A partir de hoje (25) aumentam as restri\u00e7\u00f5es \u00e0 publicidade brasileira dirigida ao p\u00fablico infanto-juvenil. A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Alimentos (Abia), em parceria com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA), anuncia uma esp\u00e9cie de c\u00f3digo de conduta com o apoio de 24 companhias, nacionais e estrangeiras. O centro do acordo, cuja ades\u00e3o foi volunt\u00e1ria, \u00e9 que as empresas deixar\u00e3o de fazer publicidade diretamente para crian\u00e7as e pr\u00e9-adolescentes, e os pais passar\u00e3o a ser o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
A decis\u00e3o de compra ficar\u00e1 mais nas m\u00e3os dos pais, apesar do conhecido poder de convencimento dos pequenos consumidores. A Abia usou uma s\u00e9rie de estudos cient\u00edficos para convencer os associados \u00e0 entidade e a ABA da import\u00e2ncia de criar restri\u00e7\u00f5es na hora de tentar vender alimentos e bebidas para as crian\u00e7as. Al\u00e9m de vetar a comunica\u00e7\u00e3o feita diretamente \u00e0s crian\u00e7as e pr\u00e9-adolescentes, o an\u00fancio de hoje regulamenta uma outra pr\u00e1tica que j\u00e1 vinha sendo adotada pelas multinacionais. Quando uma empresa fizer an\u00fancio sobre alimentos para o p\u00fablico infantil, ter\u00e1 de destacar caracter\u00edsticas nutricionais do produto.<\/p>\n
No Brasil, o Conselho de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) come\u00e7ou a criar regras para a publicidade infantil em 1978. Em 2006, o Conar ficou mais r\u00edgido. Desde ent\u00e3o, a publicidade n\u00e3o pode estimular crian\u00e7as e jovens ao consumo excessivo de alimentos e bebidas nem menosprezar a alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel. Hoje, o alvo da Ag\u00eancia Nacional de Vigil\u00e2ncia Sanit\u00e1ria (Anvisa) s\u00e3o as propagandas de produtos com a\u00e7\u00facar, gordura e s\u00f3dio. Aderiram \u00e0 iniciativa: AmBev, Batavo, Bob’s, Burger King, Cadbury, Coca Cola Brasil, Danone, Eleg\u00ea, Ferrero do Brasil, Garoto, General Mills, Grupo Bimbo, Grupo Schincariol, Kellog’s, Kraft Foods, Mars Brasil, McDonald’s, Nestl\u00e9 Brasil, Parmalat, Pepsico Alimentos, Pepsico Bebidas, Perdig\u00e3o, Sadia e Unilever.<\/p>\n