S\u00c3O PAULO – Diante de um cen\u00e1rio inst\u00e1vel, os jovens de baixa renda procuram caminhos que permitam que eles se sintam inclu\u00eddos na sociedade. Para muitos, consumir \u00e9 um dos meios pelos quais eles tentam construir uma identidade. “Os jovens querem se sentir reconhecidos e valorizados e \u00e9 isso que buscam no consumo”, explica a cientista social Paula Nascimento.<\/p>\n
Paula realizou uma pesquisa para o seu mestrado na USP (Universidade de S\u00e3o Paulo), a fim de verificar as prefer\u00eancias de consumo de um determinado grupo de jovens da periferia da Zona Oeste da cidade de S\u00e3o Paulo e os motivos que os levam a consumir determinado produto. Embora a amostra tenha sido pequena, a cientista consegue identificar um perfil de consumo mais geral desses jovens.<\/p>\n
Ela constatou que, por conta das condi\u00e7\u00f5es em que vivem, esses jovens gastam mais com objetos pessoais, vestu\u00e1rio e eletr\u00f4nicos. “Roupas, t\u00eanis e aparelhos eletr\u00f4nicos podem ser adquiridos mesmo em uma situa\u00e7\u00e3o de vida inst\u00e1vel. Al\u00e9m disso, lhe trazem um retorno imediato, ou seja, ele veste ou usa e j\u00e1 \u00e9 reconhecido por isso”, explica.<\/p>\n
“Ter” ou “ser”<\/p>\n
A prefer\u00eancia por esse tipo de produto pode ser explicada pela pr\u00f3pria situa\u00e7\u00e3o de exclus\u00e3o na qual vivem esses jovens. Paula explica que esses objetos denotam uma marca\u00e7\u00e3o de posi\u00e7\u00e3o social. “Como parte da sociedade, esse jovem j\u00e1 percebe de forma mais ou menos clara a sua pr\u00f3pria imagem sendo desvalorizada”, constata.<\/p>\n
Assim, para tentar fugir dessa imagem, o jovem de baixa renda acaba investindo mais em bens de consumo relacionados \u00e0 apar\u00eancia. “Em nossa sociedade, a apar\u00eancia \u00e9 muito valorizada, na medida em que tende-se a valorizar mais o ‘ter’ que o ‘ser'”, explica Paula. “Os jovens, que ainda est\u00e3o em busca de seus pares e mesmo \u00e0 procura de uma identidade, necessitam ainda mais desses objetos para sentirem-se reconhecidos e inclu\u00eddos”.<\/p>\n
Para Paula, esse caminho n\u00e3o \u00e9 escolhido de forma arbitr\u00e1ria. Ela explica que a sociedade tra\u00e7a uma imagem pejorativa desse jovem, associando suas m\u00e1s condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas \u00e0 viol\u00eancia, por exemplo. Assim, um dos poucos caminhos acess\u00edveis para que esse jovem n\u00e3o seja visto de uma maneira negativa pela sociedade \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de uma imagem pessoal, a partir de bens de consumo.<\/p>\n
Educa\u00e7\u00e3o ainda n\u00e3o \u00e9 acess\u00edvel<\/p>\n
Mesmo diante do aumento do acesso \u00e0 educa\u00e7\u00e3o, Paula constata que as condi\u00e7\u00f5es de muitos jovens ainda n\u00e3o permitem que frequentem um curso superior. “Nessas condi\u00e7\u00f5es em que vivem, \u00e9 dif\u00edcil fazer planos para o futuro”. Apesar disso, h\u00e1 um interesse crescente desses jovens em melhorar sua coloca\u00e7\u00e3o profissional. Ainda assim, a cientista social acredita que, na hora de procurar um trabalho, esses jovens esbarram no preconceito.<\/p>\n
“Devemos lembrar que o desemprego entre os jovens e as taxas de evas\u00e3o escolar ainda s\u00e3o muito altos no Brasil. Esses problemas atingem a sociedade em geral, mas s\u00e3o, sem d\u00favida, mais graves entre aqueles que compartilham uma situa\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica menos privilegiada”, analisa.<\/p>\n
Sobre a pesquisa<\/p>\n
A pesquisa realizada por Paula foi feita com os jovens do Grupo de Assist\u00eancia Social Bom Caminho, da Zona Oeste da capital paulista para seu mestrado na USP. A institui\u00e7\u00e3o trabalha com 160 jovens de baixa renda com idade entre 13 e 21 anos. A cientista social os entrevistou durante quatro anos sobre consumo.<\/p>\n