{"id":11561,"date":"2009-10-09T07:03:00","date_gmt":"2009-10-09T10:03:00","guid":{"rendered":"http:\/\/agenciainclusive.wordpress.com\/?p=11561"},"modified":"2009-10-09T07:03:00","modified_gmt":"2009-10-09T10:03:00","slug":"como-a-publicidade-afeta-as-criancas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inclusivenews.com.br\/?p=11561","title":{"rendered":"Como a publicidade afeta as crian\u00e7as"},"content":{"rendered":"

O Dia das Crian\u00e7as se aproxima, fazendo crescer o consumo entre meninos e meninas <\/em><\/span><\/p>\n

\n

Por Instituto Recriando<\/em><\/a>, organiza\u00e7\u00e3o integrante da Rede Andi Brasil<\/em>
\n<\/a>
\nEm uma semana pr\u00f3xima ao Dia das Crian\u00e7as, \u00e9poca na qual os produtos destinados ao p\u00fablico infanto-juvenil invadem os meios de comunica\u00e7\u00e3o por meio de propagandas coloridas e personagens cativantes, um projeto de lei\u00a0concebido pelo deputado Luiz Carlos Hauly (PSDB-PR) est\u00e1 movimentando a C\u00e2mara dos Deputados em Bras\u00edlia.<\/p>\n

De acordo com a proposta, qualquer publicidade destinada a crian\u00e7as de at\u00e9\u00a012 anos de idade ser\u00e1 considerada abusiva, independente do hor\u00e1rio ou do meio comunicativo usado para a veicula\u00e7\u00e3o. O PL\u00a05.921\/2000 deveria ter sido votado no \u00faltimo dia 30, mas foi adiado pelos integrantes\u00a0da comiss\u00e3o com a justificativa de que n\u00e3o houve um acordo acerca da composi\u00e7\u00e3o de um texto alternativo ao PL original.<\/p>\n

Desde 2001 tramitando na C\u00e2mara, o projeto pode significar um avan\u00e7o expressivo na prote\u00e7\u00e3o dos direitos da inf\u00e2ncia.<\/p>\n

Al\u00e9m de proibir a publicidade para crian\u00e7as, o substitutivo veda a comunica\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica dirigida ao p\u00fablico infantil, como an\u00fancios impressos, comerciais televisivos, spots de r\u00e1dio, banners, sites na internet, embalagens, promo\u00e7\u00f5es e merchandising. O texto define como \u201cpublicidade voltada \u00e0 crian\u00e7a\u201d aquela que se utiliza de linguagem infantil, efeitos especiais e excesso de cores, trilhas sonoras de m\u00fasicas infantis ou cantadas por vozes de crian\u00e7as, pessoas ou celebridades com apelo ao m\u00fasico infantil, bonecos e promo\u00e7\u00e3o com distribui\u00e7\u00e3o de pr\u00eamios ou brindes colecion\u00e1veis.<\/p>\n

Tamb\u00e9m fica proibida a participa\u00e7\u00e3o de elenco infantil em qualquer esp\u00e9cie de publicidade ou comunica\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica, \u00e0 exce\u00e7\u00e3o das campanhas de utilidade p\u00fablica referentes a informa\u00e7\u00f5es sobre temas relativos ao desenvolvimento da crian\u00e7a.<\/p>\n

Organiza\u00e7\u00f5es e entidades da sociedade civil que desenvolvem atividades ligadas \u00e0 defesa dos direitos da inf\u00e2ncia e adolesc\u00eancia reafirmaram a import\u00e2ncia da aprova\u00e7\u00e3o do projeto atrav\u00e9s de um manifesto que ser\u00e1 entregue aos deputados da Comiss\u00f5es de Desenvolvimento Econ\u00f4mico, Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio (CDEIC) para que se comprometam com a inf\u00e2ncia brasileira e efetivamente promovam o fim da publicidade e da comunica\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica voltada ao p\u00fablico menor de doze anos de idade.<\/p>\n

Mercantiliza\u00e7\u00e3o da inf\u00e2ncia <\/strong><\/p>\n

Segundo dados de uma pesquisa publicada pelo IBOPE no ano de 2007, a crian\u00e7a brasileira \u00e9 uma das que mais assiste TV no mundo, passando 4 horas e 50 minutos do seu dia em frente \u00e0 televis\u00e3o. Para se somar a esse n\u00famero, \u00e9 importante considerar que a publicidade conta tamb\u00e9m com o uso de novas m\u00eddias, crescentes a cada dia.<\/p>\n

Outra pesquisa, de 2003, revelou que as crian\u00e7as influenciam nas compras da casa em 80% dos casos. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa, portanto, que segundo dados fornecidos pelo mesmo instituto de pesquisa, no ano de 2006 os investimentos publicit\u00e1rios destinados \u00e0 categoria de produtos infantis foram de quase R$ 210 milh\u00f5es.<\/p>\n

O p\u00fablico-alvo da publicidade \u00e9 formado por qualquer tipo de pessoa, independente da classe social, g\u00eanero ou faixa et\u00e1ria a que pertence. As crian\u00e7as n\u00e3o s\u00e3o uma exce\u00e7\u00e3o a essa l\u00f3gica. Pelo contr\u00e1rio, representam hoje um dos principais nichos mercadol\u00f3gicos usados para alavancar o lucro das empresas.<\/p>\n

Os defensores da proibi\u00e7\u00e3o da veicula\u00e7\u00e3o de publicidade direcionada ao universo infantil alegam que as crian\u00e7as formam um p\u00fablico facilmente influenci\u00e1vel, por n\u00e3o ter suas capacidades de discernimento plenamente desenvolvidas, muitas vezes misturando a fantasia criada pelas propagandas com a realidade. A publicidade faz uso dessa fragilidade, acrescentando ao conte\u00fado das propagandas, por exemplo, cores em excesso, promo\u00e7\u00f5es com brinquedos e personagens que chamam a aten\u00e7\u00e3o da crian\u00e7a.<\/p>\n

Al\u00e9m desse aspecto, a exposi\u00e7\u00e3o a certos tipos de conte\u00fado publicit\u00e1rio induzem \u00e0 obesidade infantil, ao consumismo excessivo e ao enfraquecimento das rela\u00e7\u00f5es sociais. Para o mercado, portanto, a crian\u00e7a \u00e9 um consumidor em potencial e em forma\u00e7\u00e3o, ou seja, tanto pode produzir resultados lucrativos a curto quanto a longo prazo, \u00e0 medida em que suas ambi\u00e7\u00f5es materiais e sua concep\u00e7\u00e3o pode ser moldada por aquilo que ela v\u00ea nos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

M\u00e1\u00a0 alimenta\u00e7\u00e3o <\/strong><\/p>\n

Em junho deste ano, o Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal de S\u00e3o Paulo instaurou uma a\u00e7\u00e3o civil p\u00fablica contra tr\u00eas grandes redes de fast food do pa\u00eds. O motivo foi o uso, por parte das empresas, de brinquedos em promo\u00e7\u00f5es como formas de atrair as crian\u00e7as a consumir os alimentos ofertados.<\/p>\n

Segundo o Minist\u00e9rio, os lanches apresentam um grau elevado de calorias, contribuindo assim para o crescimento de problemas graves como a obesidade infantil. Ao relacionar o consumo desse tipo de alimento com objetos atrativos ao p\u00fablico infantil, as empresas, portanto, estariam contribuindo para um problema que \u00e9 considerado de sa\u00fade p\u00fablica.<\/p>\n

De acordo com dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira para o Estudo da Obesidade e da S\u00edndrome Metab\u00f3lica (ABESO), cerca de 15% das crian\u00e7as no Brasil apresentam um quadro de obesidade. Especialistas atentam que a pr\u00e1tica de uma alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel \u00e9 muito importante para o organismo em forma\u00e7\u00e3o, fortalecendo, desse modo, os tecidos e as fun\u00e7\u00f5es neurol\u00f3gicas e motoras da crian\u00e7a.<\/p>\n

\u00c9 tamb\u00e9m nessa fase da vida que os h\u00e1bitos alimentares se solidificam. O consumo precoce de alimentos pouco nutritivos pode comprometer o crescimento e desenvolvimento infantil, al\u00e9m de ser um motivador para o surgimento de diabetes, hipertens\u00f5es, artroses, aumento do colesterol, problemas pulmonares e outros tipos de males.<\/p>\n

No dia 25 de agosto deste ano,\u00a024 empresas do setor aliment\u00edcio firmaram na sede da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ind\u00fastrias de Alimenta\u00e7\u00e3o (ABIA) o compromisso p\u00fablico e espont\u00e2neo de autoregulamentar a publicidade dirigida \u00e0s crian\u00e7as. Entre as medidas, previstas para vigorarem at\u00e9 o final deste ano, est\u00e3o inclusas a n\u00e3o-veicula\u00e7\u00e3o de publicidade dirigida a crian\u00e7as abaixo de 12 anos – em qualquer meio de comunica\u00e7\u00e3o que tenha audi\u00eancia constitu\u00edda em sua maioria por esse p\u00fablico – e a n\u00e3o-realiza\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00e3o de car\u00e1ter comercial nas escolas.<\/p>\n

De acordo com o texto do compromisso, as pol\u00edticas individuais de cada companhia e seus crit\u00e9rios nutricionais ser\u00e3o elaboradas pelas pr\u00f3prias empresas. Por essa raz\u00e3o, institui\u00e7\u00f5es que desenvolvem atividades relacionadas \u00e0 promo\u00e7\u00e3o e \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o dos direitos da crian\u00e7a e do adolescente ressaltaram a brecha e a fragilidade existente no compromisso acordado pelas empresas.<\/p>\n

Apesar da positividade da iniciativa, ela n\u00e3o descartaria a necessidade de uma regulamenta\u00e7\u00e3o prevista pela lei, o que, na verdade, s\u00f3 reafirma o que j\u00e1 est\u00e1 previsto nos textos legislativos referentes aos direitos dessa parcela da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ditadura da moda <\/strong><\/p>\n

Uma outro elemento apontado por aqueles que defendem a necessidade da regulamenta\u00e7\u00e3o da publicidade dirigida ao p\u00fablico infanto-juvenil \u00e9 a erotiza\u00e7\u00e3o precoce,\u00a0estimulada, entre outros aspectos, pela inser\u00e7\u00e3o dos jovens na l\u00f3gica do consumismo. Em d\u00e9cadas anteriores, por exemplo, n\u00e3o se via crian\u00e7as utilizando-se de maquiagens ou cremes no corpo para que pudessem ficar mais bonitas ou mesmo preocupa\u00e7\u00f5es excessivas acerca do peso, por exemplo.<\/p>\n

M\u00e9dicos e terapeutas j\u00e1 relatam o atendimento de crian\u00e7as de at\u00e9 9 anos de idade com sintomas de dist\u00farbios alimentares como a anorexia e a bulimia. O conceito de beleza f\u00edsica como sendo a magreza \u00e9 apontado como o principal fator para o desencadeamento dessas doen\u00e7as.<\/p>\n

Legisla\u00e7\u00e3o <\/strong><\/p>\n

O artigo 3 da Lei n\u00ba\u00a0 8.069\/90 do Estatuto da Crian\u00e7a e do Adolescente (ECA) afirma que a crian\u00e7a e o adolescente gozam de todos os direitos que lhes assegure, por lei ou por outros meios, todas as oportunidades e facilidades de facultar o desenvolvimento f\u00edsico, mental, moral, espiritual e social, em condi\u00e7\u00f5es de liberdade e dignidade.<\/p>\n

J\u00e1 o C\u00f3digo do Consumidor refor\u00e7a de maneira mais direta a necessidade de proteger os direitos da crian\u00e7a e do adolescente,\u00a0por meio\u00a0do texto presente na Lei 8.078\/90: \u201c\u00c9 abusiva, dentre outras a publicidade discriminat\u00f3ria de qualquer natureza, a que incite \u00e0 viol\u00eancia, explore o medo ou a supersti\u00e7\u00e3o, se aproveite da defici\u00eancia de julgamento e experi\u00eancia da crian\u00e7a, ou que seja capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa \u00e0 sa\u00fade\u201d.<\/p>\n

Sugest\u00f5es de fontes<\/strong><\/p>\n

Instituto Alana<\/em>
\nIsabella Henriques
\nCoordenadora Geral do Projeto Crian\u00e7a e Consumo
\nTel.: (11) 3472-1600<\/p>\n

Frente Parlamentar de Defesa da Crian\u00e7a e do Adolescente<\/em>
\nPaulo Henrique Lustosa
\nDeputado Coordenador da Frente Nacional
\nTel.: (61) 3215-6945<\/p>\n

Iran Barbosa
\nDeputado sergipano integrante da Frente Nacional
\nTel.: (79) 3215-5484
\nE-mail.: dep.iranbarbosa@camara.gov.br<\/p>\n

Ag\u00eancia de Not\u00edcias dos Direitos da Inf\u00e2ncia
\n<\/em>F\u00e1bio Senne
\nCoordenador de Rela\u00e7\u00f5es Acad\u00eamicas
\nTel.: (61) 2102-6535<\/p>\n

N\u00facleo de Comunica\u00e7\u00e3o do Instituto Recriando<\/em>
\nTel.: (79) 3246-5242
\nEmail.: institutorecriando@uol.com.br<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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