{"id":14572,"date":"2010-03-25T06:01:13","date_gmt":"2010-03-25T09:01:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inclusive.org.br\/?p=14572"},"modified":"2010-03-25T06:01:13","modified_gmt":"2010-03-25T09:01:13","slug":"autorregulacao-nao-protege-criancas-dos-efeitos-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inclusivenews.com.br\/?p=14572","title":{"rendered":"Autorregula\u00e7\u00e3o n\u00e3o protege crian\u00e7as dos efeitos da publicidade"},"content":{"rendered":"
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Especialistas apontam que participa\u00e7\u00e3o do Estado na regula\u00e7\u00e3o \u00e9 necess\u00e1ria e urgente; pais tamb\u00e9m aprovam medidas restritivas<\/em><\/p>\n

Lia Segre – Observat\u00f3rio do Direito \u00e0 Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> <\/span><\/p>\n

Nenhuma experi\u00eancia de autorregula\u00e7\u00e3o da publicidade foi ou ser\u00e1 suficiente para proteger as crian\u00e7as da influ\u00eancia do incentivo ao consumo exagerado ou desregrado. Seja por funcionar como pilar do capitalismo e da competi\u00e7\u00e3o pelo mercado que o caracteriza, seja por impactar profundamente a inf\u00e2ncia, a publicidade voltada para as crian\u00e7as precisa ser regulada por leis e fiscalizada pelo Estado.<\/p>\n

A defesa veemente da regula\u00e7\u00e3o da publicidade infantil foi feita por dois especialistas que analisam o tema na maior economia de mercado do mundo, os Estados Unidos. Para o professor em\u00e9rito da Rutgers University<\/em>, Benjamin Barber, a insufici\u00eancia da \u201csolu\u00e7\u00e3o de mercado\u201d \u00e9, basicamente, uma quest\u00e3o da natureza da publicidade. \u201cO capitalismo n\u00e3o vai se autorregular. Ele tem que se regular pelas leis”, afirmou.<\/p>\n

J\u00e1 a psic\u00f3loga da Harvard Medical School<\/em> Susan Linn chamou a aten\u00e7\u00e3o para o desequil\u00edbrio entre a for\u00e7a da publicidade e a capacidade dos pais protegerem seus filhos. Susan destacou que os gastos com publicidade infantil nos Estados Unidos somam US$ 17 bilh\u00f5es. Al\u00e9m disso, este mercado conta com um verdadeiro ex\u00e9rcito de psic\u00f3logos, soci\u00f3logos e publicit\u00e1rios pesquisando como tornar as crian\u00e7as cada vez mais vulner\u00e1veis para o consumo.<\/p>\n

Segundo Susan, este setor trabalha para que todas as horas do dia das crian\u00e7as estejam relacionadas com algum logo ou nome. \u201cNem na hora de dormir elas tem sossego. \u00c9 a cama do Homem Aranha, o abajur da Ciderela…\u201d, exemplificou. Apesar disso, o pr\u00f3prio setor, quando questionado, joga a responsabilidade das a\u00e7\u00f5es das crian\u00e7as para os pais, como se fosse poss\u00edvel eles, sozinhos, fazerem frente a este aparato.<\/p>\n

Benjamin, autor de \u201cConsumido – Como o mercado corrompe Crian\u00e7as, Infantiliza Adultos e Engole Cidad\u00e3os\u201d, e Linn estiveram no Brasil como convidados do 3\u00ba F\u00f3rum Internacional Crian\u00e7a e Consumo organizado pelo Instituto Alana. Ambos destacaram exemplos de como a publicidade impacta a vida das crian\u00e7as nos Estados Unidos, onde, em tese, vigora a autorregula\u00e7\u00e3o de mercado para a publicidade infantil.<\/p>\n

O professor lembrou que, nos Estados Unidos, \u201cregularam as empresas de cigarros, mas faltou regular todas as outras\u201d. Ainda assim, seu pa\u00eds natal registra casos bizarros como o de Joe Camel, personagem da marca de cigarros hom\u00f4nima que ficou t\u00e3o conhecido entre as crian\u00e7as dos anos 90 quanto Mickey Mouse e Fred Flinstone.<\/p>\n

O peso da publicidade<\/strong><\/p>\n

Para Susan, h\u00e1 provas de que a autorregula\u00e7\u00e3o n\u00e3o funciona. Ela citou o exemplo da ind\u00fastria aliment\u00edcia, que h\u00e1 anos afirma que pode se autorregular, mas os n\u00fameros de obesidade infantil s\u00f3 aumentam. \u201cAs crian\u00e7as ainda s\u00e3o influenciadas e continuam engordando\u201d, afirma a psic\u00f3loga.<\/p>\n

Um estudo citado por Susan, feito por uma pesquisadora da Stanford University, consistia em dar a mesma comida para crian\u00e7as, mas com embalagens diferentes. O resultado: as crian\u00e7as afirmavam que aqueles lanches embalados como \u201cMcDonald’s\u201d tinham gosto melhor. Para a psic\u00f3loga, isso prova que o poder da publicidade \u00e9 t\u00e3o forte que influencia at\u00e9 a maneira como sentimos o gosto da comida. Por isso, nenhuma autorregula\u00e7\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel e a solu\u00e7\u00e3o \u00e9 radical: n\u00e3o pode haver publicidade dirigida a um p\u00fablico inexperiente e ainda sem capacidade cr\u00edtica. \u201cN\u00e3o h\u00e1 justificativa moral para isso. \u00c9 quest\u00e3o de sa\u00fade publica.\u201d<\/p>\n

Outro exemplo lembrado por Susan foi a experi\u00eancia de autorregula\u00e7\u00e3o da Kellog’s. A empresa colocou tabelas nutricionais nas embalagens, uma medida t\u00edmida perto dos coloridos e efusivos comerciais que ligam personagens e estilos de vida \u00e0 comida industrializada. \u201cMuitos produtos tem promo\u00e7\u00e3o com algum filme. As companhias usam desenhos, personagens e celebridades para promover a comida. Um estudo mostrou que isso afeta muito as crian\u00e7as. Elas adoram os personagens, e eles s\u00e3o influ\u00eancias poderosas\u201d, comentou.<\/p>\n

Ainda segundo Susan, estudos apontam que as comidas e redes que mais buscam associar seus produtos a eventos e produtos culturais s\u00e3o, justamente, aquelas que produzem alimentos que s\u00e3o considerados desaconselh\u00e1veis para crian\u00e7as. Acrescentando, Benjamin informou que 50% dos cidad\u00e3os estadunidenses est\u00e1 acima do peso ou obeso.<\/p>\n

Susan afirmou diversas vezes que a culpa e o problema n\u00e3o se restringe aos pais, mas \u00e0 toda a sociedade e modo como nos organizamos. \u201c\u00c9 importante lembrar que n\u00e3o \u00e9 como quando \u00e9ramos crian\u00e7as. Os pais tem que fazer algumas coisas, mas eles precisam de ajuda\u201d, resumiu a psic\u00f3loga.<\/p>\n

Pesquisa encomendada ao instituto Datafolha pelo projeto Crian\u00e7a e Consumo, do Instituto Alana, mostrou que os pais s\u00e3o muito influenciados pelos filhos para a compra de alguns produtos, inclusive comida. E que quanto mais nova a crian\u00e7a, mais ela pede os produtos apresentados nos comerciais. O levantamento foi realizado na cidade de S\u00e3o Paulo entre 22 e 23 de janeiro de 2010, ouviu 411 pais e m\u00e3es de todas as classes econ\u00f4micas.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m mostrou que um grande n\u00famero de fam\u00edlias se incomoda com a \u201cguerra\u201d empreendida pelas ind\u00fastrias associadas \u00e0 m\u00eddia para ganhar as crian\u00e7as. Os resultados do levantamento mostram que 73% dos pais concordam que deveria haver restri\u00e7\u00e3o ao marketing e propaganda voltada \u00e0s crian\u00e7as. Ou seja, assim como para os palestrantes do semin\u00e1rio, a batalha contra a publicidade infantil \u00e9 uma luta que deve unir governo e sociedade.<\/p>\n

Pol\u00edtica contra a publicidadeEnquanto a psic\u00f3loga baseou seu ceticismo na autorregula\u00e7\u00e3o pelo fracasso pr\u00e1tico que vem mostrando a iniciativa nos EUA, o soci\u00f3logo Benjamin justificou o crescimento da publicidade como um fator tamb\u00e9m pol\u00edtico: \u201c\u00c9 o espa\u00e7o vazio em Washington ou em Bras\u00edlia. Proteger crian\u00e7as n\u00e3o tem valor no nosso sistema: o mercado resolve nossos problemas, n\u00e3o precisamos de governo, nem de democracia. Nesse v\u00e1cuo as empresas crescem e ficam grandes.\u201d<\/p>\n

<\/strong><\/p>\n

Seus conterr\u00e2neos, afirmou o soci\u00f3logo, se distanciaram tanto do governo que o enxergam como algo ruim, sendo que ele deveria ser a pr\u00f3pria uni\u00e3o da sociedade civil. Numa clara defesa do papel regulador do Estado, Benjamin sublinhou que esse distanciamento permitiu que at\u00e9 o governo fosse colonizado pelo mercado.<\/p>\n

O Benjamin afirmou que o capitalismo come\u00e7ou a focar nas crian\u00e7as quando o mercado para os pais estava saturado. \u201cHoje em dia, n\u00e3o se produz mais os bens b\u00e1sicos, produz-se necessidades\u201d, afirmou ainda. Nesta l\u00f3gica, \u00e9 poss\u00edvel vender celulares para crian\u00e7as cada vez mais novas, at\u00e9 beb\u00eas, e convencem os pais falando em seguran\u00e7a \u201cmesmo que hoje em dia estejam raptando crian\u00e7as bem menos do que nos anos 80 e elas estejam sempre acompanhadas\u201d.<\/p>\n

Sendo ainda mais duro em suas cr\u00edticas, Benjamin afirmou que \u00e9 imposs\u00edvel confiar ao mercado sua pr\u00f3pria autorregula\u00e7\u00e3o porque n\u00e3o se pode esperar que ele tome a iniciativa de transmitir apenas informa\u00e7\u00f5es que nos unam ou fosse falar a verdade sobre alimentos industrializados que nos fazem mal,. Ao contr\u00e1rio, o esperado \u00e9 que prossigam em \u201cuma lavagem cerebral que nos convence de que precisamos de coisas que na verdade nos s\u00e3o in\u00fateis\u201d.<\/p>\n

Liberdade e limites<\/strong><\/p>\n

O soci\u00f3logo diz que o sistema capitalista baseado na publicidade \u201ccolonizou a cultura, a vida privada\u201d e \u00e9 totalit\u00e1rio, pois n\u00e3o deixa nenhuma esfera da vida humana intocada. \u201cIsso \u00e9 teocracia. N\u00f3s dizemos que n\u00e3o gostamos de teocracia, mas quando \u00e9 comercial, publicidade, quando ela domina cada parte da vida, n\u00f3s chamamos isso de liberdade\u201d, ironizou.<\/p>\n

Nessa conjuntura, de acordo com Benjamin, \u00e9 poss\u00edvel chamar de censores os cidad\u00e3os que quererem escolher a pr\u00f3pria programa\u00e7\u00e3o. Mas o total fracasso da autorregula\u00e7\u00e3o refor\u00e7a a id\u00e9ia de que o necess\u00e1rio papel da regula\u00e7\u00e3o seja promovido pelo Estado e desempenhado pelo conjunto da sociedade.<\/p>\n

No Brasil, esta confus\u00e3o tem sido feita de forma proposital. A campanha neste sentido se intensificou com o debate aberto com a realiza\u00e7\u00e3o da Confer\u00eancia Nacional de Comunica\u00e7\u00e3o a respeito das pautas apresentadas por diversos movimentos que diziam respeito ao controle social da m\u00eddia. Tamb\u00e9m as iniciativas de regula\u00e7\u00e3o da publicidade, inclusive o projeto de lei que tramita na C\u00e2mara dos Deputados e restringe a propaganda direcionada \u00e0s crian\u00e7as, tem sido tachados de censura pelos propriet\u00e1rios de meios de comunica\u00e7\u00e3o e de ag\u00eancias de publicidade.
\n_____________________________________<\/p>\n

Fonte:<\/strong> Observat\u00f3rio do Direito \u00e0 Comunica\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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