{"id":20028,"date":"2011-06-23T08:11:39","date_gmt":"2011-06-23T11:11:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inclusive.org.br\/?p=20028"},"modified":"2011-06-23T08:11:39","modified_gmt":"2011-06-23T11:11:39","slug":"programas-infantis-capitulo-encerrado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inclusivenews.com.br\/?p=20028","title":{"rendered":"Programas infantis: cap\u00edtulo encerrado?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_17834\" aria-describedby=\"caption-attachment-17834\" style=\"width: 240px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-17834 \" title=\"Imagem de uma TV fora de sintonia\" src=\"http:\/\/inclusivenews.com.br\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/teve-300x262.jpg\" alt=\"Imagem de uma TV fora de sintonia\" width=\"240\" height=\"210\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-17834\" class=\"wp-caption-text\"> <\/figcaption><\/figure>\n<p>Na semana em que acontece em S\u00e3o Paulo o ComKids (leia mais), que re\u00fane uma s\u00e9rie de debates sobre a qualidade da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados voltados para as crian\u00e7as, a<strong> revistapontocom <\/strong>pergunta: por que a tev\u00ea aberta brasileira pouco ou nada investe numa programa\u00e7\u00e3o de qualidade para o p\u00fablico infantil? Programas de sucesso como S\u00edtio do Pica-pau Amarelo e Castelo R\u00e1TimBum sumiram da grade. At\u00e9 mesmo a temporada das apresentadoras loiras e sensuais, com todas os seus sen\u00e3os, tamb\u00e9m j\u00e1 se foi. Na tela da TV aberta, o que se v\u00ea s\u00e3o desenhos animados e, como sempre, estrangeiros. Afinal, por que isto acontece? Descaso dos produtores? Falta de recursos e investimentos? Desinteresse dos anunciantes? Do p\u00fablico infantil?<\/p>\n<p>Mauro Garcia, diretor da TV R\u00e1TimBum, o primeiro canal por assinatura brasileiro voltado para a crian\u00e7a, explica: \u201cAs TVs investem onde h\u00e1 retorno, publicidade. Nos \u00faltimos cinco anos, os anunciantes t\u00eam migrado para os canais de assinatura. Apesar de esse p\u00fablico ainda ser pequeno, ele vem crescendo muito. \u00c9 nesta fatia que est\u00e3o as classes que mais t\u00eam condi\u00e7\u00f5es de comprar os produtos. Os anunciantes, portanto, preferem investir na TV fechada\u201d.<\/p>\n<p>Soma-se a\u00a0 isto, acrescenta Mauro,\u00a0o fato de que nos dias de hoje a propaganda infantil \u00e9, por certos setores da sociedade, duramente criticada, alvo de manifesta\u00e7\u00f5es e campanhas contra sua exist\u00eancia. \u201cIsso gera um investimento menor e consequentemente menos recursos para os canais de TV investirem numa produ\u00e7\u00e3o de\u00a0qualidade e conte\u00fado\u201d.<\/p>\n<p>Luz no fim do t\u00fanel? N\u00e3o, na vis\u00e3o de Mauro. \u201cS\u00f3 se melhorasse a distribui\u00e7\u00e3o de renda entre a audi\u00eancia da tev\u00ea aberta, que ainda n\u00e3o \u00e9 suficiente para atrair novamente os investidores. A TV aberta no pa\u00eds est\u00e1 em um momento bastante dif\u00edcil. Al\u00e9m de tudo isso, a publicidade teve que se reinventar com o avan\u00e7o da internet. Ela n\u00e3o investe mais como antigamente e isso n\u00e3o se limita apenas ao p\u00fablico infantil. Antigamente, t\u00ednhamos intervalos comerciais de mais de cinco minutos, tamanho o n\u00famero de anunciantes. O que n\u00e3o acontece hoje\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Se para Mauro\u00a0o problema est\u00e1 na apenas na falta de anunciantes, Regina de Assis, ex-secret\u00e1ria de Educa\u00e7\u00e3o do munic\u00edpio do Rio de Janeiro e ex-presidente da Empresa Municipal de Multimeios da Prefeitura do Rio (MultiRio), vai mais al\u00e9m. Para a professora, o problema \u00e9 que a inf\u00e2ncia e a adolesc\u00eancia no Brasil n\u00e3o s\u00e3o valorizadas.<\/p>\n<p>\u201cDefinitivamente, crian\u00e7a e jovem n\u00e3o s\u00e3o prioridades dos programadores, produtores e de quem financia os programas. Para os jovens, ainda h\u00e1 algum conte\u00fado. Mas para as crian\u00e7as pequenas de at\u00e9 sete anos n\u00e3o\u00a0temos nada. Quando conversamos com os programadores, fica claro que eles levam muito mais em considera\u00e7\u00e3o o valor econ\u00f4mico. Afinal, \u00e9 muito mais barato importar programas estrangeiros do que produzi-los aqui com nossos valores culturais. No Brasil, ainda estamos na Idade da Pedra em rela\u00e7\u00e3o aos direitos, sobretudo das crian\u00e7as na TV aberta.\u00a0Os valores culturais est\u00e3o sendo deixados de lado em favor do lucro e da audi\u00eancia. Os canais comerciais preferem, por exemplo,\u00a0reality shows porque d\u00e3o ibope, por mais med\u00edocres que sejam\u201d, opina.<\/p>\n<p>Regina acredita que seja necess\u00e1ria a vota\u00e7\u00e3o e a aprova\u00e7\u00e3o de um marco regulat\u00f3rio que defenda o direito das crian\u00e7as e suas fam\u00edlias por uma programa\u00e7\u00e3o de qualidade. Marco regulat\u00f3rio que, segundo ela, j\u00e1 est\u00e1 previsto na Constitui\u00e7\u00e3o Federal, mas que ainda n\u00e3o foi normatizado. \u201cEst\u00e1 previsto na lei. \u00c9 um direito que ainda n\u00e3o est\u00e1 sendo respeitado no Brasil\u201d, frisa.<\/p>\n<p>Outro problema apontado\u00a0pela professora\u00a0\u00e9 o consumo. Para Regina, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas: as tev\u00eas prop\u00f5em o consumo das crian\u00e7as de maneira \u2018desavergonhada\u2019. \u201cOs patrocinadores est\u00e3o muito mais interessados em vender do que contribuir para a constitui\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as com bons valores, crian\u00e7as cidad\u00e3s e mais educadas. Eles querem vender brinquedo, comida, roupa, mas esquecem que esses cidad\u00e3os t\u00eam direito de serem educados sobre a \u00e9gide dos valores da solidariedade, amizade e companheirismo. E isso, garanto, poderia ser feito de maneira l\u00fadica. Os anunciantes poderiam continuar vendendo, mas levando em conta o direito que as crian\u00e7as t\u00eam de aprender. N\u00e3o adianta encher a cabe\u00e7a da crian\u00e7a com informa\u00e7\u00f5es de Matem\u00e1tica, Geografia e Ci\u00eancias e n\u00e3o ter cuidado com os valores, como autonomia, criatividade, honestidade. H\u00e1 caminhos. Aqui na cidade do Rio de Janeiro, criamos a Empresa Municipal de Multimeios da Prefeitura do Rio, a MultiRio. Durante minha gest\u00e3o [2001-2008], desenvolvemos uma pol\u00edtica p\u00fablica de produ\u00e7\u00e3o de qualidade. E fizemos isso de uma maneira criativa e posso dizer, sim, de qualidade. Tivemos o reconhecimento da Unesco, que nos condecorou como uma das melhores pr\u00e1ticas da educa\u00e7\u00e3o em m\u00eddia na Am\u00e9rica Latina. Ganhamos m\u00faltiplos pr\u00eamios brasileiros e internacionais, como Animamundi e o Prix Jeunesse Ibero Americano. Al\u00e9m do Pr\u00eamio Jap\u00e3o, um dos mais cobi\u00e7ados para quem produz esse tipo de conte\u00fado, com a s\u00e9rie Juro que Vi\u201d, conta.<\/p>\n<p>Cleide Ramos, atual presidente da MultiRio, reitera\u00a0as observa\u00e7\u00f5es de Regina. Ela afirma que a falta de investimento numa programa\u00e7\u00e3o infantil de qualidade \u00e9 consequencia da mentalidade dos programadores. \u201cDe uma maneira geral, as TV abertas nao est\u00e3o t\u00e3o preocupadas com a forma\u00e7\u00e3o das crian\u00e7as, sua import\u00e2ncia e heran\u00e7a cultural. H\u00e1 problemas de financiamento, n\u00e3o se pode negar. Mas o que falta mesmo \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o maior dos programadores, uma mentalidade sobre a import\u00e2ncia deste setor\u201d.<\/p>\n<p>Na avalia\u00e7\u00e3o de Cleide, \u00e9 preciso que os programadores repensem suas atua\u00e7\u00f5es.\u00a0Segundo ela, desde o ano passado a MultiRio, vem investindo numa programa\u00e7\u00e3o voltada para crian\u00e7as at\u00e9 os 10 anos. Um dos produtos rec\u00e9m-lan\u00e7ados, Detetives da Ci\u00eancia, foi indicado\u00a0 este ano ao Prix Jeunesse Ibero-Americano. \u201cGostamos de produzir conte\u00fados onde as crian\u00e7as vivem e experimentam situa\u00e7\u00f5es. Isto atrai o olhar e a aten\u00e7\u00e3o das crian\u00e7as que assistem aos programas. Elas se sentem\u00a0envolvidas\u201d, explica.<\/p>\n<p>Produ\u00e7\u00f5es \u00e0 parte, o que se v\u00ea hoje na grade da programa\u00e7\u00e3o da TV aberta para as crian\u00e7as n\u00e3o \u00e9 nada novo. N\u00e3o espanta, n\u00e3o assusta. Pelo menos para Beth Carmona, presidente da ONG Midiativa e respons\u00e1vel pelo evento ComKids, realizado esta semana em S\u00e3o Paulo. \u201cOs investimentos em produtos infantis audiovisuais nunca foram grandes e se existiram momentos de maior investimento, talvez, foram at\u00edpicos ou c\u00edclicos\u201d, revela.<\/p>\n<p>Beth observa que a estrat\u00e9gia de importar programa\u00e7\u00e3o infantil do exterior \u00e9 antiga. \u201cA TV aberta sempre comprou e ainda adquire material no exterior para montar seu bloco infantil. \u00c0s vezes, dedicando mais horas. \u00c0s vezes, menos. Na verdade, falta dinheiro de patroc\u00ednio no mercado para que os empres\u00e1rios da tev\u00ea se sintam inclinados em investir na programa\u00e7\u00e3o infantil. A quantidade de anunciantes existente neste setor n\u00e3o necessariamente consegue assegurar um investimento relevante para produzir um programa para a TV. E os anunciantes que se dirigem ao mercado infantil est\u00e3o passando por um momento de grande mudan\u00e7a. H\u00e1 uma discuss\u00e3o importante no setor sobre a responsabilidade que a m\u00eddia tem no consumo infantil de alimentos e vestu\u00e1rio. Este \u00e9 um ponto importante e todos os atores \u2013 sociedade, canais de tev\u00ea e anunciantes \u2013 precisam conversar para que possamos produzir nacionalmente e com qualidade para as crian\u00e7as\u201d, finaliza.<\/p>\n<p>Fonte: <a href=\"http:\/\/www.revistapontocom.org.br\/ponto-central\/programas-infantis-capitulo-encerrado\">revistapontocom<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na semana em que acontece em S\u00e3o Paulo o ComKids (leia mais), que re\u00fane uma s\u00e9rie de debates sobre a qualidade da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados voltados para as crian\u00e7as, a revistapontocom pergunta: por que a tev\u00ea aberta brasileira pouco ou nada investe numa programa\u00e7\u00e3o de qualidade para o p\u00fablico infantil?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-container-style":"default","site-container-layout":"default","site-sidebar-layout":"default","disable-article-header":"default","disable-site-header":"default","disable-site-footer":"default","disable-content-area-spacing":"default","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[60],"class_list":["post-20028","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias","tag-infancia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Programas infantis: cap\u00edtulo encerrado? 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