{"id":21866,"date":"2012-01-08T01:02:27","date_gmt":"2012-01-08T04:02:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inclusive.org.br\/?p=21866"},"modified":"2012-01-08T01:02:27","modified_gmt":"2012-01-08T04:02:27","slug":"o-poder-da-publicidade-inclusiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inclusivenews.com.br\/?p=21866","title":{"rendered":"O poder da publicidade inclusiva"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_21867\" aria-describedby=\"caption-attachment-21867\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-21867  \" title=\"target-down-syndrome-model-kid-ad-640x497\" src=\"http:\/\/inclusivenews.com.br\/wp-content\/uploads\/target-down-syndrome-model-kid-ad-640x497-300x232.png\" alt=\"Imagem de 5 criancas, tres meninas - uma negra, uma loura e uma oriental, e dois meninos, um oriental e outro louro com sindrome de Down, sob fundo verde mostrando camisetas com preco de 6 e 7 dolares. Todos aparentam ter entre 5 e 6 anos de idade.\" width=\"300\" height=\"232\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21867\" class=\"wp-caption-text\">Anuncio da Target - O modelo Ryan, aparece do lado esquerdo da foto, de camisa laranja.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Por Patricia Almeida<\/p>\n<p>Em pouco mais de 24 horas, Ryan e Noah viraram pop stars. E a Target, grande cadeia de lojas de artigos populares, se tornou a hero\u00edna das pessoas com defici\u00eancia. Isso sem fazer nada al\u00e9m do que vem fazendo, sem alarde, desde de a d\u00e9cada de 80 &#8211; refletir a diversidade dos consumidores em sua publicidade.<\/p>\n<p>Dessa vez, a iniciativa da Target, infelizmente ainda muito pouco seguida no mundo da propaganda, foi repercutida como nunca antes gra\u00e7as ao poder da internet.<\/p>\n<p>Ao ver uma propaganda em que um menino fofo de uns 6 anos, com s\u00edndrome de Down, aparece junto a outras crian\u00e7as anunciando camisetas, Rick Smith, pai de Noah, que tamb\u00e9m tem s\u00edndrome de Down, postou seus sentimentos em seu blog, <a href=\"http:\/\/noahsdad.com\/target-down-syndrome\/\">Noah&#8217;s Dad<\/a> (o Pai de Noah):<\/p>\n<figure id=\"attachment_21868\" aria-describedby=\"caption-attachment-21868\" style=\"width: 260px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-21868 \" title=\"down-s-sindrome-down-syndrome-baby-picture\" src=\"http:\/\/inclusivenews.com.br\/wp-content\/uploads\/down-s-sindrome-down-syndrome-baby-picture.png\" alt=\"Menino de 1 ano com sindrome de Down vestindo camisa branca e gravata listrada sobre fundo branco - Em letras azuis - Hi, I'm Noah. Let's be friends.\" width=\"260\" height=\"260\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21868\" class=\"wp-caption-text\">Noah e filho de Rick Smith, autor do Blog Noah&#39;s Dad.<\/figcaption><\/figure>\n<p><em>&#8220;Se  voc\u00ea viu o an\u00fancio da Target desta semana voc\u00ea pode n\u00e3o ter notado um menino ador\u00e1vel com camisa laranja brilhante sorrindo\u00a0 na p\u00e1gina 9! E se foi assim, isso me faz feliz!<\/em><\/p>\n<p><em>A raz\u00e3o da minha felicidade? Bem, o jovem elegante de camisa laranja \u00e9 Ryan. Por acaso Ryan nasceu com s\u00edndrome de Down, e eu estou  contente que a Target tenha inclu\u00eddo um modelo com s\u00edndrome de Down no an\u00fancio ! \ud83d\ude42<\/em><\/p>\n<p><em>N\u00e3o era um cat\u00e1logo de &#8220;roupa especial para crian\u00e7as especiais&#8221;. N\u00e3o  havia uma chamada em nenhum lugar da p\u00e1gina proclamando orgulhosamente  que &#8220;a Target tem o orgulho de apresentar um modelo com s\u00edndrome de Down no  an\u00fancio desta semana!&#8221; E eles n\u00e3o pediram que o Ryan vestisse uma  camisa com a frase: &#8220;N\u00f3s n\u00e3o somos todos anjos&#8221;, impressa na frente.<\/em><\/p>\n<p><em>Em outras palavras, eles n\u00e3o fizeram um estardalha\u00e7o. E eu gostei disso.<\/em><\/p>\n<p><em><strong>5 coisas que a Target disse sem dizer nada<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em>Apesar  da Target n\u00e3o ter dito nada ao usar  um menino com s\u00edndrome de Down como modelo em seu an\u00fancio, eles disseram muitas coisas . Eles disseram as mesmas coisas que a Nordstrom <\/em><em>(outra cadeia de lojas de roupa) quando usou Ryan como modelo em seu cat\u00e1logo no ver\u00e3o passado. Eu poderia enumerar uma centena de coisas ditas pela Target quando produziu este an\u00fancio, mas vou falar as 5 que imediatamente v\u00eam \u00e0 mente:<\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_21869\" aria-describedby=\"caption-attachment-21869\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-21869 \" title=\"down-syndrome-nordstrom-catalog-model-640x434\" src=\"http:\/\/inclusivenews.com.br\/wp-content\/uploads\/down-syndrome-nordstrom-catalog-model-640x434-300x203.jpg\" alt=\"Menino com sindrome de Down vestindo casaco de couro, ao lado de duas meninas, uma loura e outra negra - outras fotos de produtos da loja Nordstrom.\" width=\"300\" height=\"203\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21869\" class=\"wp-caption-text\">Anuncio da Nordstrom - Ryan aparece do lado esquerdo do anuncio, vestindo casaco de couro.<\/figcaption><\/figure>\n<p><em>1. Eles  disseram que as pessoas que nascem com s\u00edndrome de Down merecem ser  tratadas da mesma forma que qualquer outra pessoa neste planeta.<br \/>\n2. Eles  disseram que \u00e9 hora das organiza\u00e7\u00f5es intencionalmente buscarem  maneiras criativas para ajudar a promover a inclus\u00e3o, n\u00e3o a exclus\u00e3o. <strong>(N\u00e3o  \u00e9 por acaso que a Target usou um modelo com s\u00edndrome de Down neste  an\u00fancio. Foi uma decis\u00e3o intencional. Se queremos que o mundo seja um  lugar onde todos s\u00e3o tratados iguais, n\u00e3o podemos simplesmente sentar e  assistir o tempo passando. Temos que agir intencionalmente. Temos que fazer alguma coisa.)<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em>3. Eles  disseram que as empresas n\u00e3o t\u00eam que chamar a aten\u00e7\u00e3o para o fato de serem inclusivas, para que as pessoas percebam o seu  apoio \u00e0s pessoas com defici\u00eancia. Na  verdade, n\u00e3o fazendo alarde disso, eles est\u00e3o fazendo  um trabalho melhor ao mostrar o seu apoio para \u00e0 comunidade de pessoas com defici\u00eancia.<\/em><\/p>\n<p><em>4. Eles disseram que \u00e9 importante para o mundo ver pessoas que nascem com defici\u00eancia com outros olhos. Que  \u00e9 hora de deixarmos para tr\u00e1s todos os estere\u00f3tipos incorretos do passado e  seguir em frente abra\u00e7ando o futuro com imagens de pessoas verdadeiras.<\/em><\/p>\n<p><em>5. Eles disseram que voc\u00ea n\u00e3o precisa gastar muito para os seus filhos terem boa apar\u00eancia! (Quero dizer, poxa, vamos l\u00e1, essa camisa custa s\u00f3 cinco d\u00f3lares!)&#8221;<\/em><\/p>\n<p>A sinceridade e o bom humor do texto de Rick fez sentido para uma enorme quantidade de pessoas, dentro e fora da comunidade de pessoas com defici\u00eancia.<\/p>\n<p>O post se tornou viral. Recebeu mais de 200 coment\u00e1rios no Blog, foi curtido 18 mil vezes no Facebook e Tweetado mais de 3 mil vezes. O sucesso do assunto atraiu a grande m\u00eddia. Mais de <a href=\"http:\/\/news.google.com\/news\/more?hl=en&amp;gl=us&amp;q=target&amp;gs_upl=739l1227l0l1535l6l3l0l1l1l0l284l383l1.0.1l2l0&amp;um=1&amp;ie=UTF-8&amp;ncl=dNgM6CfXEcquLZMD3dyf9EBwXRtfM&amp;ei=rcsIT7KVI4Li0QGD3cC3Ag&amp;sa=X&amp;oi=news_result&amp;ct=more-results&amp;resnum=1&amp;ved=0CDEQqgIwAA\">20 \u00f3rg\u00e3os da imprensa<\/a> repercutiram a not\u00edcia, entre elas a <a href=\"http:\/\/abcnews.go.com\/blogs\/lifestyle\/2012\/01\/target-ad-with-down-syndrome-boy-helps-dad-blogger-raise-awareness\/\">ABC<\/a>, e o brit\u00e2nico <a href=\"http:\/\/www.dailymail.co.uk\/femail\/article-2082886\/Modelling-extreme-confidence-booster-Meet-Ryan-year-old-Downs-Syndrome-stealing-ads-Target-Nordstrom.html\">Daily Mail<\/a>. No Brasil, o site <a href=\"http:\/\/virgula.uol.com.br\/ver\/noticia\/lifestyle\/2012\/01\/06\/291597-marca-lanca-campanha-estrelada-por-crianca-com-sindrome-de-down\">UOL<\/a> tamb\u00e9m traduziu e publicou o conte\u00fado.<\/p>\n<p>Rick ficou feliz com o sucesso da hist\u00f3ria e est\u00e1 aproveitando a aten\u00e7\u00e3o para divulgar o Blog em que mostra diariamente v\u00eddeos de 1 minuto de seu filho Noah. Os v\u00eddeos j\u00e1 foram vistos nos quatro continentes. Em v\u00e1rios deles, Noah aparece fazendo sess\u00f5es de esimula\u00e7\u00e3o precoce. H\u00e1 pais que escrevem contando que, como n\u00e3o h\u00e1 servi\u00e7os de terapia ocupacional ou fonoaudiologia onde moram, os v\u00eddeos servem para aprenderem a estimular seus filhos em casa.<\/p>\n<p>Outro\u00a0 objetivo, diz Rick , \u00e9 encorajar fam\u00edlias a receberem crian\u00e7as com s\u00edndrome de Down com naturalidade em suas vidas, especialmente casais que descobrem que o beb\u00ea que esperam tem a s\u00edndrome. Com a taxa de aborto nos Estados Unidos em caso de resultado positivo a mais de 90% , e a expectativa desse n\u00famero aumentar ainda mais com a chegada de exames menos invasivos para detec\u00e7\u00e3o de s\u00edndrome de Down na gravidez, o pai de Noah espera convencer aqueles que entram na internet \u00e0 procura de informa\u00e7\u00e3o quando recebem um diagn\u00f3stico de s\u00edndrome de Down. &#8220;Eu n\u00e3o fa\u00e7o piquete na porta de cl\u00ednicas de aborto. Sou mais criativo. Eu acredito na for\u00e7a de uma boa hist\u00f3ria. E convido as pessoas a conhecerem a nossa&#8221;, conclui.<\/p>\n<p>\u00c9&#8230; com esse an\u00fancio a Target vai conseguir muito mais do que aumentar a venda de suas camisetas.<\/p>\n<p>Fonte &#8211; Noah&#8217;s Dad e Inclusive<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se queremos que o mundo seja um lugar onde todos s\u00e3o tratados iguais, n\u00e3o podemos simplesmente sentar e assistir o tempo passando. Temos que agir intencionalmente. 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