{"id":2864,"date":"2009-01-02T21:09:44","date_gmt":"2009-01-02T21:09:44","guid":{"rendered":"http:\/\/agenciainclusive.wordpress.com\/?p=2864"},"modified":"2009-01-02T21:09:44","modified_gmt":"2009-01-02T21:09:44","slug":"banco-do-brasil-inova-incluindo-crianca-com-sindrome-de-down-em-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inclusivenews.com.br\/?p=2864","title":{"rendered":"Banco do Brasil inova incluindo crian\u00e7a com s\u00edndrome de Down em comercial"},"content":{"rendered":"

\"Em<\/p>\n

As pessoas com defici\u00eancia cada vez mais e mais r\u00e1pido v\u00eam ocupando seu espa\u00e7o na sociedade. As ruas e edif\u00edcios est\u00e3o sendo adaptados para receber pessoas com mobilidade reduzida, as escolas est\u00e3o se preparando e acolhendo crian\u00e7as com todo tipo de limita\u00e7\u00e3o e o mercado de trabalho se abre atrav\u00e9s de a\u00e7\u00f5es afirmativas como a que determina que empresas tenham uma porcentagem de funcion\u00e1rios com defici\u00eancia e a que reserva vagas em concurso p\u00fablico para o segmento.<\/p>\n

Mas um setor seguia impenetr\u00e1vel e alheio a esta transforma\u00e7\u00e3o positiva que o Brasil vem atravessando: a propaganda. Raramente se via pessoas com defici\u00eancia na publicidade. A exce\u00e7\u00e3o era quando o an\u00fancio era voltado especificamente para o segmento, como venda de cadeiras de rodas, doa\u00e7\u00f5es a institui\u00e7\u00f5es assistencialistas ou pe\u00e7as institucionais mostrando que as empresas estavam cumprindo sua \u201cresponsabilidade social\u201d.<\/span><\/p>\n

Foi com muita alegria e otimismo que vimos pela tev\u00ea a campanha de Natal do Banco do Brasil. <\/span>O comercial \u201cDesejos\u201d, com m\u00fasica de Zeca Baleiro, foi criado pela ag\u00eancia Artplan.<\/span><\/p>\n

Ele mostra v\u00e1rias pessoas fazendo planos para o ano novo e, no final, uma fam\u00edlia aparece comemorando o Natal. Entre os membros da fam\u00edlia est\u00e1 um menino com s\u00edndrome de Down, participando da festa em uma situa\u00e7\u00e3o ao mesmo tempo perfeitamente real e natural.<\/span><\/p>\n

Este comercial inaugura uma tend\u00eancia que chamamos de publicidade inclusiva, ou seja, a inser\u00e7\u00e3o proposital e calculada de pessoas com defici\u00eancia na propaganda para contribuir para a promo\u00e7\u00e3o da inclus\u00e3o. Atrav\u00e9s deste artif\u00edcio, cria-se no inconsciente coletivo do p\u00fablico brasileiro a imagem de que as pessoas com defici\u00eancia podem \u2013 e devem \u2013 frequentar todos os espa\u00e7os.<\/span><\/p>\n

Esta a\u00e7\u00e3o afirmativa n\u00e3o apenas contribui para dar visibilidade a este grupo de pessoas, como cria novas possibilidades de emprego para modelos publicit\u00e1rios, fazendo girar a roda da inclus\u00e3o. <\/span><\/p>\n

A imagem daquele garoto vale mais do que mil campanhas porque convence pela naturalidade e pelo bom senso. <\/span>Parab\u00e9ns ao Banco do Brasil, e \u00e0 Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social do Governo Federal, que teve a sensibilidade de perceber uma forma pr\u00e1tica, barata e justa de combater a discrimina\u00e7\u00e3o e as diferen\u00e7as sociais.<\/span><\/p>\n

Patricia Almeida<\/span><\/p>\n

Ag\u00eancia Inclusive<\/span><\/p>\n

Assista <\/span>o comercial:<\/span><\/p>\n

\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=_Xr1VS5mG80<\/a><\/p>\n

\n

Mais sobre a campanha:<\/p>\n

http:\/\/www.portaldapropaganda.com.br\/portal\/propaganda\/7798-artplan-lancampanha-desejar-para-o-banco-do-brasil<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/p>\n

Publicidad brasile\u00f1a inova incluyendo ni\u00f1o com s\u00edndrome de Down em propaganda<\/span><\/strong><\/p>\n

\"Descri\u00e7\u00e3o<\/a>
Descripci\u00f3n del logotipo \u2013 palabra inclusive escribida a mano, entre brackets naranja.<\/figcaption><\/figure>\n

Las personas com discapacidad cada vez y m\u00e1s de prisa vienen ocupando su espacio em la sociedad. Las calles y edif\u00edcios son adaptados para recibir personas com mobilidad reduzida, las escuelas se preparan y acogen ni\u00f1os com todos los tipos de limitaci\u00f3n y el mundo del trabajo contrata eses trabajadores como nunca antes se hab\u00eda visto. <\/span><\/p>\n

Pero un sector segu\u00eda impenetrable y ajeno a esa transformaci\u00f3n positiva por la cual Brasil y otros pa\u00edses pasan \u2013 la publicidad. Casi no se ve\u00edan personas con discapacidad en la propaganda. Es como si no fueran consumidores. La excepci\u00f3n era cuando un anuncio era espec\u00edficamente para el segmento, como venta de sillas de ruedas, donaciones para instituciones asistencialistas o piezas que mostrando que las empresas cumpl\u00edan su \u201c responsabilidad social\u201d.<\/span><\/p>\n

Fue com mucha alegr\u00eda que vimos por la tele la campa\u00f1a de Navidad del Banco de Brasil, uno de los m\u00e1s grandes de Am\u00e9rica Latina. El comercial \u201cDeseos\u201d, con m\u00fasica del compositor Zeca Baleiro, fue creado por la agencia Artplan.<\/span><\/p>\n

El anuncio muestra varias personas hacendo planes para el A\u00f1o Nuevo y, al final, una familia aparece celebrando Navidad. Entre los miembros de la familia, esta un ni\u00f1o con s\u00edndrome de Down, participando de la fiesta en una situaci\u00f3n al mismo tiempo perfectamente real y natural.<\/span><\/p>\n

Ese comercial inaugura en Brasil una tendencia que llamamos publicidad inclusiva, o sea, la inserci\u00f3n a prop\u00f3sito y calculada de personas con discapacidad en la propaganda para contribuir para la promoci\u00f3n de la inclusi\u00f3n. A trav\u00e9s de ese artificio, es creado en el inconsciente colectivo del publico la imagen de que las personas con discapacidad pueden \u2013 y deben \u2013 frecuentar todos los espacios.<\/span><\/p>\n

Esa acci\u00f3n afirmativa no solamente contribuye para dar visibilidad a ese grupo de personas, como crea nuevas posibilidades de empleo para modelos publicitarios, haciendo girar la riueda de la inclusi\u00f3n. <\/span><\/p>\n

La imagen de ese ni\u00f1o vale m\u00e1s que mil campa\u00f1as porque convence por la naturalidad y el buen sentido.<\/span><\/p>\n

Congratulaciones a Banco de Brasil y a La Secretaria de Comunicaci\u00f3n Social Del Gobierno Federal de Brasil, que ha tenido la sensibilidad de percibir una manera pr\u00e1ctica, barata y justa de combatir la discriminaci\u00f3n y las diferencias sociales.<\/span><\/p>\n

Patricia Almeida
\n<\/span>Agencia Inclusive
\n<\/span>Asista al comercial:http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=_Xr1VS5mG80<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As pessoas com defici\u00eancia cada vez mais e mais r\u00e1pido v\u00eam ocupando seu espa\u00e7o na sociedade. 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