{"id":34143,"date":"2024-10-24T22:23:25","date_gmt":"2024-10-24T22:23:25","guid":{"rendered":"https:\/\/inclusivenews.com.br\/?p=34143"},"modified":"2024-10-24T22:24:17","modified_gmt":"2024-10-24T22:24:17","slug":"por-que-os-comerciais-de-televisao-nao-sao-acessiveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inclusivenews.com.br\/?p=34143","title":{"rendered":"Por que os comerciais de televis\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o acess\u00edveis?"},"content":{"rendered":"\n

Recursos de acessibilidade nas propagadas televisivas podem ajudar as marcas a alcan\u00e7arem mais consumidores, mas falta legisla\u00e7\u00e3o que assegure a obrigatoriedade de comerciais televisivos acess\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Algu\u00e9m a\u00ed consegue me explicar por que os comerciais de televis\u00e3o<\/strong> no Brasil (e no mundo, na verdade) n\u00e3o t\u00eam recursos de acessibilidade<\/strong>? A ideia n\u00e3o \u00e9 se comunicar com o maior n\u00famero de pessoas para que, de alguma forma, conhe\u00e7am e\/ou consumam determinado produto ou servi\u00e7o? Ent\u00e3o, por que n\u00e3o s\u00e3o veiculados na TV aberta ou a cabo com legenda, janela de Libras<\/strong> (L\u00edngua Brasileira de Sinais)<\/strong> e audiodescri\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Estranhamente, vejo empresas postarem comerciais com todos os recursos de acessibilidade em seus sites ou redes sociais, mas na telinha eles continuam n\u00e3o acess\u00edveis plenamente para pessoas com defici\u00eancias auditivas ou visuais<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 um total contrassenso?<\/p>\n\n\n\n

Lembro-me com grande satisfa\u00e7\u00e3o da primeira audi\u00eancia que, como secret\u00e1rio municipal da pessoa com defici\u00eancia, tive com Bruno Covas<\/strong>, logo depois de que assumiu como prefeito da cidade de S\u00e3o Paulo. Apresentei as pondera\u00e7\u00f5es acima! Sem hesitar, ele pegou o telefone, ligou para o secret\u00e1rio de comunica\u00e7\u00e3o e determinou que, dali em diante, toda a publicidade em v\u00eddeo da Prefeitura de S\u00e3o Paulo deveria ser acess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Com essa medida, n\u00e3o s\u00f3 ampliamos os p\u00fablicos potencialmente impactados, mas, tamb\u00e9m, nos tornamos o primeiro grande anunciante no Brasil a, sistematicamente, veicular comerciais com acessibilidade comunicacional, servindo como refer\u00eancia para outros governos e para o mercado em geral!<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 certo que, infelizmente, a legisla\u00e7\u00e3o brasileira n\u00e3o estabelece de forma perempt\u00f3ria a obrigatoriedade da publicidade ser acess\u00edvel. A LBI \u2013 Lei Brasileira de Inclus\u00e3o da Pessoa com Defici\u00eancia (Lei n\u00ba 13.146\/2015)<\/a><\/strong> determina, em seu artigo 67, que as emissoras de televis\u00e3o devem assegurar um m\u00ednimo de acessibilidade na programa\u00e7\u00e3o regular, o que n\u00e3o se estende aos comerciais, at\u00e9 porque deveria ser \u00f3bvio o interesse do anunciante em falar com mais gente.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 estamos acostumados a ver acessibilidade no contexto das elei\u00e7\u00f5es, que t\u00eam legisla\u00e7\u00e3o espec\u00edfica e fiscaliza\u00e7\u00e3o da Justi\u00e7a Eleitoral<\/strong> exigindo que a propaganda gratuita seja acess\u00edvel, garantindo que pessoas com defici\u00eancia tenham acesso pleno \u00e0s informa\u00e7\u00f5es. Deveria servir de exemplo!<\/p>\n\n\n\n

Mesmo quanto \u00e0 publicidade de \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, n\u00e3o existe obrigatoriedade! O Decreto n\u00ba 9.674\/2019, por exemplo, estabelece que as comunica\u00e7\u00f5es do Governo Federal devem observar princ\u00edpios de acessibilidade, estimulando, mas n\u00e3o obrigando, a inclus\u00e3o de recursos que ampliem o acesso da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Nessa mesma linha do descaso e da discrimina\u00e7\u00e3o, \u00e9 emblem\u00e1tica a obrigatoriedade de acessibilidade em filmes e audiovisuais produzidos com recursos de incentivos fiscais. As normas da Ag\u00eancia Nacional do Cinema (ANCINE)<\/strong>, por exemplo, obrigam os produtores a depositarem uma c\u00f3pia totalmente acess\u00edvel na Cinemateca Brasileira<\/strong>, mas ainda \u00e9 muito limitada a exibi\u00e7\u00e3o desse enorme acervo ao p\u00fablico com defici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

As situa\u00e7\u00f5es ora descritas evidenciam um grande paradoxo: apesar da exist\u00eancia de conte\u00fado acess\u00edvel, sua disponibiliza\u00e7\u00e3o \u00e9 restrita, desperdi\u00e7ando oportunidades de comunica\u00e7\u00e3o, de inclus\u00e3o de segmentos historicamente exclu\u00eddos, de amplia\u00e7\u00e3o da oferta de produtos e servi\u00e7os e, muito grave, de fomento do acesso \u00e0 cultura.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o IBGE<\/strong>, cerca de 9% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, algo como 19 milh\u00f5es de pessoas, possuem defici\u00eancias moderadas ou severas. Isso significa que o total dos brasileiros com alguma defici\u00eancia \u00e9 significativamente maior, provavelmente entre 12% e 15%, j\u00e1 que os n\u00fameros oficiais, por falha metodol\u00f3gica, n\u00e3o computam as pessoas com defici\u00eancias leves. \u00c9 muita gente sendo desconsiderada, apesar de um poder aquisitivo estimado em pelo menos R$ 25 bilh\u00f5es, sem considerarmos familiares, cuidadores e entorno, somando um impacto econ\u00f4mico ainda maior.<\/p>\n\n\n\n

Ignorar essa quantidade de gente e esse nicho de mercado n\u00e3o \u00e9 apenas uma potencial viola\u00e7\u00e3o constitucional e uma grave falha \u00e9tica, mas, sobretudo, um equ\u00edvoco estrat\u00e9gico para governos que precisam se comunicar com idealmente todos os cidad\u00e3os e para empresas que buscam comercializar seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

Feitas as considera\u00e7\u00f5es acima, volto a perguntar: por que, no Brasil, governos e empresas n\u00e3o investem em acessibilidade nos seus comerciais?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De bate pronto, eu apontaria o preconceito estrutural, o capacitismo<\/strong>, que ainda grassa entre n\u00f3s! A partir de uma perspectiva mais idealista, podemos alegar que \u00e9 a falta de informa\u00e7\u00e3o e conhecimento sobre as pessoas com defici\u00eancia. Uma desculpa usual, mas improcedente, \u00e9 que acessibilidade custa caro! Os mais sem-no\u00e7\u00e3o v\u00e3o insistir que a janela de Libras atrapalha a est\u00e9tica do comercial.<\/p>\n\n\n\n

O que pega, mesmo, \u00e9 a aus\u00eancia de exig\u00eancia legal espec\u00edfica e expl\u00edcita<\/strong>, estabelecendo que todos os comerciais, sem exce\u00e7\u00e3o, devam ser plenamente acess\u00edveis em termos comunicacionais! Enquanto n\u00e3o houver legisla\u00e7\u00e3o imperativa, dif\u00edcil mudarmos significativamente o quadro atual.<\/p>\n\n\n\n

E o que podemos fazer para acelerar esse processo?<\/p>\n\n\n\n

Como militantes, podemos pressionar nossos valorosos deputados federais e senadores para conscientiz\u00e1-los sobre a causa e pedir que legislem. Ainda na linha do advocacy<\/em>, vale, tamb\u00e9m, enviar mensagens \u00e0s empresas e tentar convenc\u00ea-las a serem mais inclusivas. Buscar ativar o Minist\u00e9rio P\u00fablico<\/strong> tamb\u00e9m pode ser uma op\u00e7\u00e3o. Mas, talvez, mais eficaz seja entrar logo com uma a\u00e7\u00e3o judicial por discrimina\u00e7\u00e3o contra quem n\u00e3o tem publicidade acess\u00edvel e deixar o Judici\u00e1rio decidir, inclusive se cabem danos morais a favor de quem viu seus direitos violados!<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, vai ser pelo amor ou pela dor?<\/p>\n\n\n\n

Autor: Cid Torquato<\/a><\/strong>, advogado e CEO do\u00a0ICOM.\u00a0<\/strong>Foi Secret\u00e1rio Municipal da Pessoa com Defici\u00eancia de S\u00e3o Paulo entre 2017 e 2021 e Secret\u00e1rio Adjunto de Estado dos Direitos da Pessoa com Defici\u00eancia entre 2008 e 2016. \u00c9 autor do livro \u201cEmpreendedorismo sem Fronteiras \u2013 Um Excelente Caminho para Pessoas com Defici\u00eancia\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Fonte: https:\/\/consumidormoderno.com.br\/comerciais-televisao-acessibilidade\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

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