\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/substackcdn.com\/image\/fetch\/w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep\/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fe1803adb-8e7b-4a3a-9696-516b3782d3a7_900x627.jpeg\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nExperi\u00eancia Est\u00e9tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\nH\u00e1 muito tempo reflito sobre como funciona nossa percep\u00e7\u00e3o do mundo por meio do olhar.<\/p>\n\n\n\n
Come\u00e7ou com meu TCC sobre fake news (realizado na pandemia), tentando entender como as imagens s\u00e3o capazes de nos enganar. De l\u00e1 pra c\u00e1, mergulhei no poder das imagens e como elas nos impactam.<\/p>\n\n\n\n
Foi assim que descobri o trabalho de Anjan Chatterjee, neurocientista indiano que estuda por qu\u00ea os nossos c\u00e9rebros s\u00e3o t\u00e3o atra\u00eddos pela beleza. No livro The Aesthetic Brain: How We Evolved to Desire Beauty and Enjoy Art<\/em> (CHATTERJEE, 2013)1<\/a>, Chatterjee investiga desde o fasc\u00ednio por \u201cindiv\u00edduos considerados atraentes\u201d at\u00e9 a varia\u00e7\u00e3o da percep\u00e7\u00e3o de beleza na arte e na arquitetura.<\/p>\n\n\n\nNuma pesquisa em particular, ele separou dois grupos para observar rostos enquanto seus c\u00e9rebros eram monitorados. O grupo de controle tinha o trabalho de identificar se haviam rostos familiares. O outro grupo tinha que identificar rostos que consideravam esteticamente praser\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n
O Chatterjee descobriu, no entanto, que a regi\u00e3o do c\u00e9rebro que \u201cativa\u201d ao encontrar rostos \u201cbelos\u201d tamb\u00e9m ativou no grupo controle.<\/p>\n\n\n\n
Ele conclui que o c\u00e9rebro categoriza rostos belos porque, em termos evolutivos, a beleza seria sin\u00f4nimo de sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n
Pense na cauda de um pav\u00e3o, que evoluiu com sinais visuais que comunicam intelig\u00eancia, percep\u00e7\u00e3o, destreza e outras caracter\u00edsticas desejadas2<\/a> em um parceiro. Ou seja, a beleza tem uma utilidade em estimular a diversidade gen\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n\n\u201cBeleza \u00e9 o produto daquilo que \u00e9 \u00fatil\u201d,
diz Chatterjee (CHATTERJEE).3<\/a><\/h3>\n<\/blockquote>\n\n\n\nCom isso temos uma predisposi\u00e7\u00e3o \u00e0 est\u00e9tica enraizada em nosso c\u00e9rebro, que transferimos para o dia a dia em nossa sociedade.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nCultura, Contexto e Cor<\/strong><\/h2>\n\n\n\nO que achamos bonito tamb\u00e9m \u00e9 afetado pela nossa cultura, segundo Chatterjee. O que eu considero esteticamente atraente difere do gosto de outra pessoa completamente. Isso vai al\u00e9m de gosto: chega at\u00e9 \u00e0s cores.<\/p>\n\n\n\n
No universo de design, a gente estuda sobre cor, como a gente v\u00ea cor e como us\u00e1-la de uma forma que traga harmonia para uma composi\u00e7\u00e3o. \u00c9 ali que entendemos como usar cor para direcionar o usu\u00e1rio. Um exemplo disso \u00e9 o uso da cor vermelha para destacar erros e decis\u00f5es s\u00e9rias, como apagar o seu perfil no Facebook.<\/p>\n\n\n\n
Por\u00e9m, essas no\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o universais mas moldadas por nossas culturas. Conforme o cap\u00edtulo \u201cColor\u201d da Wiley International Encyclopedia of Anthropology<\/em> (2019)4<\/a>, algumas sociedades n\u00e3o t\u00eam uma palavra para \u201croxo\u201d, porque n\u00e3o faz parte do contexto. Se voc\u00ea for \u00e0 Su\u00e9cia, ver\u00e1 que eles t\u00eam dezenas de voc\u00e1bulos para diferentes tons de branco, quando por aqui costuma ser s\u00f3 \u201cbranco\u201d e, no m\u00e1ximo, \u201coff-white\u201d–a n\u00e3o ser que voc\u00ea fa\u00e7a parte da ind\u00fastria de tintas ou casamentos, claro.<\/p>\n\n\n\nEnt\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 apenas nossa cultura que afeta a percep\u00e7\u00e3o de beleza, mas a pr\u00f3pria linguagem \u2013 e como nossos contextos transformam a linguagem ao nosso redor.5<\/a><\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nTr\u00edade Est\u00e9tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\nMas como funciona na pr\u00e1tica?
Segundo Chatterjee, a experi\u00eancia est\u00e9tica tem tr\u00eas pilares:<\/p>\n\n\n\n
\n- Cores<\/strong>: tons vibrantes e chamativos, capazes de capturar o olhar.<\/li>\n\n\n\n
- Sentimentos e Emo\u00e7\u00f5es<\/strong>: o que aquilo desperta em voc\u00ea<\/li>\n\n\n\n
- Dom\u00ednio<\/strong>: o dom\u00ednio da t\u00e9cnica art\u00edstica.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/substackcdn.com\/image\/fetch\/w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep\/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F5ac77680-7c92-4830-8c48-3cd3669603ab_1041x735.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nCores<\/strong> vibrantes atraem aten\u00e7\u00e3o, um exemplo disso \u00e9 o colete de um trabalhador de estradas na cor laranja neon com detalhes que refletem luz.6<\/a><\/p>\n\n\n\nOs sentimentos e emo\u00e7\u00f5es<\/strong> gerados ao apreciar a beleza de alguma coisa se revelam na pele arrepiada quando voc\u00ea ouve uma m\u00fasica marcante, ou nas l\u00e1grimas que um poema provoca.<\/p>\n\n\n\nFinalmente, a t\u00e9cnica<\/strong>: a admira\u00e7\u00e3o pelo dom\u00ednio de uma arte. Quando voc\u00ea assiste uma performance de dan\u00e7a bem coreografada com \u00f3timos bailarinos. Isso tamb\u00e9m se aplica ao esporte, quando acontece um \u201cgola\u00e7o!\u201d.<\/p>\n\n\n\nDesigners trazem essa tr\u00edade para seu trabalho inconscientemente, ao inv\u00e9s de aplicar com prop\u00f3sito e responsabilidade. Precisamos sair do piloto autom\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nNeuroci\u00eancia e o comunicador visual<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPara n\u00f3s designers, saber que a beleza \u00e9 fundamental \u00e0 condi\u00e7\u00e3o humana \u00e9 uma \u00f3tima not\u00edcia. Mas que tal nos aprofundarmos no que acontece no c\u00e9rebro do nosso p\u00fablico quando v\u00ea nossos projetos visuais?<\/p>\n\n\n\n
O artigo \u201cBrain Processes Sentence Structures as Fast as Visual Scenes\u201d, <\/em>esclarece que, ao olhar uma imagem, nosso c\u00e9rebro ativa simultaneamente tr\u00eas n\u00edveis de processamento (NEUROSCIENCE NEWS, 2024)7<\/a>:<\/p>\n\n\n\n\n- N\u00edvel inferior<\/strong>: extra\u00e7\u00e3o de profundidade, linhas e cores localizadas.<\/li>\n\n\n\n
- N\u00edvel intermedi\u00e1rio<\/strong>: surgimento de movimento, formas e matizes mais complexas.<\/li>\n\n\n\n
- N\u00edvel superior<\/strong>: an\u00e1lise conceitual e contextual, buscando familiaridade e sentido.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/substackcdn.com\/image\/fetch\/w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep\/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fa8ca71e6-183d-4996-b0d4-c41392bc407c_1192x641.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nTudo isso em fra\u00e7\u00f5es de segundo. E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 com imagens: o c\u00e9rebro interpreta palavras como padr\u00f5es visuais, nas mesmas regi\u00f5es do c\u00e9rebro respons\u00e1veis por rostos e cores (NEUROSCIENCE NEWS, 2024).<\/p>\n\n\n\n
Quando h\u00e1 muitos est\u00edmulos \u2013 seja uma multid\u00e3o ou um livro de \u201cOnde est\u00e1 Wally?\u201d \u2013 a taxa de disparo neuronal aumenta, mas o sentido s\u00f3 emerge quando focalizamos em algo espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 muita coisa acontecendo ao mesmo tempo, considerando que isso tudo acontece na nossa cabe\u00e7a em menos de um piscar de olhos (aproximadamente 120 mil\u00e9simos de segundo).<\/p>\n\n\n\n
Visualmente falando, o que funciona melhor em termos de processamento cerebral \u00e9 um sinal objetivo, simples e sem distra\u00e7\u00f5es em volta competindo pela nossa aten\u00e7\u00e3o. Cheio de espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n
Sinto informar aos colegas apaixonados pelo maximalismo (eu inclusive), mas, biologicamente, menos \u00e9 mais<\/strong>, e isso a gente pode ver se aplicar pesquisas voltadas \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nDesign com proposito<\/strong><\/h2>\n\n\n\nNossos c\u00e9rebros procuram padr\u00f5es para guiar o olhar, ent\u00e3o devemos compor nossas mensagens visuais conforme o que o c\u00e9rebro prefere, caso contr\u00e1rio, n\u00e3o computa.<\/p>\n\n\n\n
Tamanho, espa\u00e7amento, cores, tipografia, posicionamento e contraste s\u00e3o elementos que precisam ser padronizados e organizados de modo a deixar a ordem de leitura impl\u00edcita.<\/p>\n\n\n\n![\"A](\"https:\/\/substackcdn.com\/image\/fetch\/w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep\/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F4b770351-4630-4ffb-b57a-71d537e5a58c_395x494.png\" "\\"A")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n\u00c9 a 10\u00aa lei do designer alem\u00e3o autor do \u201cGood Design<\/em>\u201d, Dieter Rams8<\/a>:<\/p>\n\n\n\n\n\u201cUm bom design \u00e9 o m\u00ednimo de design poss\u00edvel. Menos, mas melhor \u2013 porque se concentra nos aspectos essenciais e os produtos n\u00e3o s\u00e3o sobrecarregados com elementos n\u00e3o essenciais.\u201d<\/h2>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Vivemos em um sistema capitalista tardio de telas com conte\u00fado cada vez mais r\u00e1pidos e fragmentados. Mas ao mesmo tempo em que desenvolvemos t\u00e9cnicas de comunica\u00e7\u00e3o super sofisticadas, uma coisa \u00e9 certa: nosso c\u00e9rebro n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o evolu\u00eddo assim.<\/p>\n\n\n\n
Por ser um \u00f3rg\u00e3o primitivo, n\u00f3s humanos somos facilmente enganados, cooptados e distra\u00eddos. Especialmente se considerarmos a navega\u00e7\u00e3o de plataformas digitais.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e3o os designers que projetam para as superf\u00edcies que as pessoas tanto olham. Temos um papel importante de tentar trazer algum sentido a esse universo de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nLinguagem Simples<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCalma que tem solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Se voc\u00ea quer que sua mensagem chegue, voc\u00ea precisa descomplicar sua comunica\u00e7\u00e3o sem perder a est\u00e9tica, o sentimento, ou a t\u00e9cnica.<\/p>\n\n\n\n
Descomplicar n\u00e3o significa perder profundidade. Contexto \u00e9 tudo \u2013 visual, escrito e falado. Somos uma popula\u00e7\u00e3o que l\u00ea pouco, 53% da popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o l\u00ea livros9<\/a>, e temos altos \u00edndices de analfabetismo funcional10<\/a> e analfabetos digitais, que s\u00e3o um absurdo de 76% da popula\u00e7\u00e3o brasileira11<\/a>. N\u00e3o faltam raz\u00f5es para sermos mais diretos.<\/p>\n\n\n\nA linguagem simples \u00e9 uma t\u00e9cnica que tem origem na acessibilidade com o objetivo de democratizar a informa\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s da simplifica\u00e7\u00e3o da mensagem12<\/a>.<\/strong> A linguagem simples tem um movimento ativista de acessibilidade ao redor do mundo.<\/p>\n\n\n\nOs europeus chamam de Easy Language ou Easy to Read Language13<\/a>, os americanos de Plain Language, os hisp\u00e2nicos de Lectura F\u00e1cil, e n\u00f3s de Linguagem Simples. E isso tem tudo a ver com o desenho universal, experi\u00eancia do usu\u00e1rio (UX) e reda\u00e7\u00e3o para UX e Acessibilidade Digital.<\/p>\n\n\n\nParece \u00f3bvio, mas h\u00e1 resist\u00eancia \u00e0 sua ado\u00e7\u00e3o t\u00e3o necess\u00e1ria para os brasileiros. Isso fica evidente quando lemos um edital de concurso, um contrato ou um site do governo confuso e feiro.<\/p>\n\n\n\n
A linguagem simples \u00e9 uma t\u00e9cnica, portanto tem diretrizes de como estruturar uma frase de forma mais simples14<\/a>. Embora a linguagem seja subjetiva, palavras mais comuns t\u00eam contextos mais vividos, e podem ser entendidos por um p\u00fablico mais amplo.<\/p>\n\n\n\nA gente entende a linguagem da mesma forma que a imagem: com contexto. Isso se aplica a refer\u00eancias estrangeiras e a palavras que n\u00e3o s\u00e3o usadas no dia a dia. Se voc\u00ea quer que sua mensagem chegue no leigo, simplifique.<\/p>\n\n\n\n
Como profissionais visuais, precisamos levar tudo isso em conta, porque al\u00e9m de ser nosso trabalho, \u00e9 o que nossas mentes precisam.<\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, da pr\u00f3xima vez que voc\u00ea for criar uma mensagem com o objetivo de divulg\u00e1-la, lembre-se:<\/p>\n\n\n\n
\n- O c\u00e9rebro processa informa\u00e7\u00e3o muito r\u00e1pido<\/li>\n\n\n\n
- A gente d\u00e1 sentido \u00e0s coisas atrav\u00e9s do contexto (individual e coletivo)<\/li>\n\n\n\n
- N\u00e3o conseguimos processar a quantidade de informa\u00e7\u00e3o que temos, ent\u00e3o precisamos mudar isso.<\/li>\n\n\n\n
- O belo tem fun\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
E se o seu chefe reclamar que tem espa\u00e7o em branco demais num projeto, manda esse artigo. Porque o design \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o e tem absolutamente tudo<\/strong> a ver com a neuroci\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n
\n\n\n\nRefer\u00eancias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n1<\/a> The Aesthetic Brain: How We Evolved to Desire Beauty and Enjoy Art<\/em>\u00a0(CHATTERJEE, 2013)<\/p>\n\n\n\n2<\/a> FORMAT Magazine.\u00a0Teoria evolucion\u00e1ria de Anjan Chatterjee: Por que criamos arte?<\/strong>2019. Dispon\u00edvel em:\u00a0https:\/\/www.format.com\/pt\/magazine\/features\/art\/why-do-we-create-art<\/a>. Acesso em: 29 abr. 2025.<\/p>\n\n\n\n3<\/a> HIDDEN BRAIN<\/a>. The Mystery of Beauty. Podcast. 2023.<\/p>\n\n\n\n4<\/a> Wiley International Encyclopedia of Anthropology<\/em>\u00a0(2019)<\/p>\n\n\n\n5<\/a> Neuroest\u00e9tica e o papel da beleza na forma como pensamos.<\/strong> Publicado na revista Nature Reviews Neuroscience, volume 6, p\u00e1ginas 651 a 659, em 2005.<\/p>\n\n\n\nDOI: https:\/\/www.nature.com\/articles\/nrn1476<\/a><\/p>\n\n\n\n6<\/a> Safety Comes in Many Colors\u00a0https:\/\/hsi.com\/blog\/safety-comes-in-many-colors<\/a><\/p>\n\n\n\n7<\/a> \u201cBrain Processes Sentence Structures as Fast as Visual Scenes\u201d\u00a0Neuroscience News<\/a><\/p>\n\n\n\n8<\/a> Dieter Rams: 10 Timeless Commandments for Good Design<\/a><\/p>\n\n\n\n9<\/a> Instituto Pr\u00f3-Livro<\/a><\/p>\n\n\n\n10<\/a> PNAD<\/a><\/p>\n\n\n\n11<\/a> ANATEL<\/a><\/p>\n\n\n\n12<\/a> \u201cLinguagem simples \u2013 acesso para a inclus\u00e3o\u201d\u00a0https:\/\/inclusivenews.com.br\/?p=32100<\/a><\/p>\n\n\n\n13<\/a> EASIT<\/a><\/p>\n\n\n\n14<\/a> ISO Linguagem Simples<\/a><\/p>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
E o que voc\u00ea, como designer, deveria levar em considera\u00e7\u00e3o ao criar projetos. Texto de Cecilia Quental Experi\u00eancia Est\u00e9tica H\u00e1 muito tempo reflito sobre como funciona nossa percep\u00e7\u00e3o do mundo por meio do olhar. Come\u00e7ou com meu TCC sobre fake news (realizado na pandemia), tentando entender como as imagens s\u00e3o capazes de nos enganar. De […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":34792,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-container-style":"default","site-container-layout":"default","site-sidebar-layout":"default","disable-article-header":"default","disable-site-header":"default","disable-site-footer":"default","disable-content-area-spacing":"default","footnotes":""},"categories":[44],"tags":[664,811,503,812],"class_list":["post-34791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-acessibilidade","tag-design","tag-design-simples","tag-linguagem-simples","tag-neurociencia"],"yoast_head":"\n
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Numa pesquisa em particular, ele separou dois grupos para observar rostos enquanto seus c\u00e9rebros eram monitorados. O grupo de controle tinha o trabalho de identificar se haviam rostos familiares. O outro grupo tinha que identificar rostos que consideravam esteticamente praser\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n
O Chatterjee descobriu, no entanto, que a regi\u00e3o do c\u00e9rebro que \u201cativa\u201d ao encontrar rostos \u201cbelos\u201d tamb\u00e9m ativou no grupo controle.<\/p>\n\n\n\n
Ele conclui que o c\u00e9rebro categoriza rostos belos porque, em termos evolutivos, a beleza seria sin\u00f4nimo de sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n
Pense na cauda de um pav\u00e3o, que evoluiu com sinais visuais que comunicam intelig\u00eancia, percep\u00e7\u00e3o, destreza e outras caracter\u00edsticas desejadas2<\/a> em um parceiro. Ou seja, a beleza tem uma utilidade em estimular a diversidade gen\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n Com isso temos uma predisposi\u00e7\u00e3o \u00e0 est\u00e9tica enraizada em nosso c\u00e9rebro, que transferimos para o dia a dia em nossa sociedade.<\/p>\n\n\n\n O que achamos bonito tamb\u00e9m \u00e9 afetado pela nossa cultura, segundo Chatterjee. O que eu considero esteticamente atraente difere do gosto de outra pessoa completamente. Isso vai al\u00e9m de gosto: chega at\u00e9 \u00e0s cores.<\/p>\n\n\n\n No universo de design, a gente estuda sobre cor, como a gente v\u00ea cor e como us\u00e1-la de uma forma que traga harmonia para uma composi\u00e7\u00e3o. \u00c9 ali que entendemos como usar cor para direcionar o usu\u00e1rio. Um exemplo disso \u00e9 o uso da cor vermelha para destacar erros e decis\u00f5es s\u00e9rias, como apagar o seu perfil no Facebook.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, essas no\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o universais mas moldadas por nossas culturas. Conforme o cap\u00edtulo \u201cColor\u201d da Wiley International Encyclopedia of Anthropology<\/em> (2019)4<\/a>, algumas sociedades n\u00e3o t\u00eam uma palavra para \u201croxo\u201d, porque n\u00e3o faz parte do contexto. Se voc\u00ea for \u00e0 Su\u00e9cia, ver\u00e1 que eles t\u00eam dezenas de voc\u00e1bulos para diferentes tons de branco, quando por aqui costuma ser s\u00f3 \u201cbranco\u201d e, no m\u00e1ximo, \u201coff-white\u201d–a n\u00e3o ser que voc\u00ea fa\u00e7a parte da ind\u00fastria de tintas ou casamentos, claro.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 apenas nossa cultura que afeta a percep\u00e7\u00e3o de beleza, mas a pr\u00f3pria linguagem \u2013 e como nossos contextos transformam a linguagem ao nosso redor.5<\/a><\/p>\n\n\n\n Mas como funciona na pr\u00e1tica? Cores<\/strong> vibrantes atraem aten\u00e7\u00e3o, um exemplo disso \u00e9 o colete de um trabalhador de estradas na cor laranja neon com detalhes que refletem luz.6<\/a><\/p>\n\n\n\n Os sentimentos e emo\u00e7\u00f5es<\/strong> gerados ao apreciar a beleza de alguma coisa se revelam na pele arrepiada quando voc\u00ea ouve uma m\u00fasica marcante, ou nas l\u00e1grimas que um poema provoca.<\/p>\n\n\n\n Finalmente, a t\u00e9cnica<\/strong>: a admira\u00e7\u00e3o pelo dom\u00ednio de uma arte. Quando voc\u00ea assiste uma performance de dan\u00e7a bem coreografada com \u00f3timos bailarinos. Isso tamb\u00e9m se aplica ao esporte, quando acontece um \u201cgola\u00e7o!\u201d.<\/p>\n\n\n\n Designers trazem essa tr\u00edade para seu trabalho inconscientemente, ao inv\u00e9s de aplicar com prop\u00f3sito e responsabilidade. Precisamos sair do piloto autom\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n Para n\u00f3s designers, saber que a beleza \u00e9 fundamental \u00e0 condi\u00e7\u00e3o humana \u00e9 uma \u00f3tima not\u00edcia. Mas que tal nos aprofundarmos no que acontece no c\u00e9rebro do nosso p\u00fablico quando v\u00ea nossos projetos visuais?<\/p>\n\n\n\n O artigo \u201cBrain Processes Sentence Structures as Fast as Visual Scenes\u201d, <\/em>esclarece que, ao olhar uma imagem, nosso c\u00e9rebro ativa simultaneamente tr\u00eas n\u00edveis de processamento (NEUROSCIENCE NEWS, 2024)7<\/a>:<\/p>\n\n\n\n Tudo isso em fra\u00e7\u00f5es de segundo. E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 com imagens: o c\u00e9rebro interpreta palavras como padr\u00f5es visuais, nas mesmas regi\u00f5es do c\u00e9rebro respons\u00e1veis por rostos e cores (NEUROSCIENCE NEWS, 2024).<\/p>\n\n\n\n Quando h\u00e1 muitos est\u00edmulos \u2013 seja uma multid\u00e3o ou um livro de \u201cOnde est\u00e1 Wally?\u201d \u2013 a taxa de disparo neuronal aumenta, mas o sentido s\u00f3 emerge quando focalizamos em algo espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 muita coisa acontecendo ao mesmo tempo, considerando que isso tudo acontece na nossa cabe\u00e7a em menos de um piscar de olhos (aproximadamente 120 mil\u00e9simos de segundo).<\/p>\n\n\n\n Visualmente falando, o que funciona melhor em termos de processamento cerebral \u00e9 um sinal objetivo, simples e sem distra\u00e7\u00f5es em volta competindo pela nossa aten\u00e7\u00e3o. Cheio de espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n Sinto informar aos colegas apaixonados pelo maximalismo (eu inclusive), mas, biologicamente, menos \u00e9 mais<\/strong>, e isso a gente pode ver se aplicar pesquisas voltadas \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Nossos c\u00e9rebros procuram padr\u00f5es para guiar o olhar, ent\u00e3o devemos compor nossas mensagens visuais conforme o que o c\u00e9rebro prefere, caso contr\u00e1rio, n\u00e3o computa.<\/p>\n\n\n\n Tamanho, espa\u00e7amento, cores, tipografia, posicionamento e contraste s\u00e3o elementos que precisam ser padronizados e organizados de modo a deixar a ordem de leitura impl\u00edcita.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 a 10\u00aa lei do designer alem\u00e3o autor do \u201cGood Design<\/em>\u201d, Dieter Rams8<\/a>:<\/p>\n\n\n\n Vivemos em um sistema capitalista tardio de telas com conte\u00fado cada vez mais r\u00e1pidos e fragmentados. Mas ao mesmo tempo em que desenvolvemos t\u00e9cnicas de comunica\u00e7\u00e3o super sofisticadas, uma coisa \u00e9 certa: nosso c\u00e9rebro n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o evolu\u00eddo assim.<\/p>\n\n\n\n Por ser um \u00f3rg\u00e3o primitivo, n\u00f3s humanos somos facilmente enganados, cooptados e distra\u00eddos. Especialmente se considerarmos a navega\u00e7\u00e3o de plataformas digitais.<\/p>\n\n\n\n S\u00e3o os designers que projetam para as superf\u00edcies que as pessoas tanto olham. Temos um papel importante de tentar trazer algum sentido a esse universo de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Calma que tem solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea quer que sua mensagem chegue, voc\u00ea precisa descomplicar sua comunica\u00e7\u00e3o sem perder a est\u00e9tica, o sentimento, ou a t\u00e9cnica.<\/p>\n\n\n\n Descomplicar n\u00e3o significa perder profundidade. Contexto \u00e9 tudo \u2013 visual, escrito e falado. Somos uma popula\u00e7\u00e3o que l\u00ea pouco, 53% da popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o l\u00ea livros9<\/a>, e temos altos \u00edndices de analfabetismo funcional10<\/a> e analfabetos digitais, que s\u00e3o um absurdo de 76% da popula\u00e7\u00e3o brasileira11<\/a>. N\u00e3o faltam raz\u00f5es para sermos mais diretos.<\/p>\n\n\n\n A linguagem simples \u00e9 uma t\u00e9cnica que tem origem na acessibilidade com o objetivo de democratizar a informa\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s da simplifica\u00e7\u00e3o da mensagem12<\/a>.<\/strong> A linguagem simples tem um movimento ativista de acessibilidade ao redor do mundo.<\/p>\n\n\n\n Os europeus chamam de Easy Language ou Easy to Read Language13<\/a>, os americanos de Plain Language, os hisp\u00e2nicos de Lectura F\u00e1cil, e n\u00f3s de Linguagem Simples. E isso tem tudo a ver com o desenho universal, experi\u00eancia do usu\u00e1rio (UX) e reda\u00e7\u00e3o para UX e Acessibilidade Digital.<\/p>\n\n\n\n Parece \u00f3bvio, mas h\u00e1 resist\u00eancia \u00e0 sua ado\u00e7\u00e3o t\u00e3o necess\u00e1ria para os brasileiros. Isso fica evidente quando lemos um edital de concurso, um contrato ou um site do governo confuso e feiro.<\/p>\n\n\n\n A linguagem simples \u00e9 uma t\u00e9cnica, portanto tem diretrizes de como estruturar uma frase de forma mais simples14<\/a>. Embora a linguagem seja subjetiva, palavras mais comuns t\u00eam contextos mais vividos, e podem ser entendidos por um p\u00fablico mais amplo.<\/p>\n\n\n\n A gente entende a linguagem da mesma forma que a imagem: com contexto. Isso se aplica a refer\u00eancias estrangeiras e a palavras que n\u00e3o s\u00e3o usadas no dia a dia. Se voc\u00ea quer que sua mensagem chegue no leigo, simplifique.<\/p>\n\n\n\n Como profissionais visuais, precisamos levar tudo isso em conta, porque al\u00e9m de ser nosso trabalho, \u00e9 o que nossas mentes precisam.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, da pr\u00f3xima vez que voc\u00ea for criar uma mensagem com o objetivo de divulg\u00e1-la, lembre-se:<\/p>\n\n\n\n E se o seu chefe reclamar que tem espa\u00e7o em branco demais num projeto, manda esse artigo. Porque o design \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o e tem absolutamente tudo<\/strong> a ver com a neuroci\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n 1<\/a> The Aesthetic Brain: How We Evolved to Desire Beauty and Enjoy Art<\/em>\u00a0(CHATTERJEE, 2013)<\/p>\n\n\n\n 2<\/a> FORMAT Magazine.\u00a0Teoria evolucion\u00e1ria de Anjan Chatterjee: Por que criamos arte?<\/strong>2019. Dispon\u00edvel em:\u00a0https:\/\/www.format.com\/pt\/magazine\/features\/art\/why-do-we-create-art<\/a>. Acesso em: 29 abr. 2025.<\/p>\n\n\n\n 3<\/a> HIDDEN BRAIN<\/a>. The Mystery of Beauty. Podcast. 2023.<\/p>\n\n\n\n 4<\/a> Wiley International Encyclopedia of Anthropology<\/em>\u00a0(2019)<\/p>\n\n\n\n 5<\/a> Neuroest\u00e9tica e o papel da beleza na forma como pensamos.<\/strong> Publicado na revista Nature Reviews Neuroscience, volume 6, p\u00e1ginas 651 a 659, em 2005.<\/p>\n\n\n\n DOI: https:\/\/www.nature.com\/articles\/nrn1476<\/a><\/p>\n\n\n\n 6<\/a> Safety Comes in Many Colors\u00a0https:\/\/hsi.com\/blog\/safety-comes-in-many-colors<\/a><\/p>\n\n\n\n 7<\/a> \u201cBrain Processes Sentence Structures as Fast as Visual Scenes\u201d\u00a0Neuroscience News<\/a><\/p>\n\n\n\n 8<\/a> Dieter Rams: 10 Timeless Commandments for Good Design<\/a><\/p>\n\n\n\n 9<\/a> Instituto Pr\u00f3-Livro<\/a><\/p>\n\n\n\n 10<\/a> PNAD<\/a><\/p>\n\n\n\n 11<\/a> ANATEL<\/a><\/p>\n\n\n\n 12<\/a> \u201cLinguagem simples \u2013 acesso para a inclus\u00e3o\u201d\u00a0https:\/\/inclusivenews.com.br\/?p=32100<\/a><\/p>\n\n\n\n 13<\/a> EASIT<\/a><\/p>\n\n\n\n 14<\/a> ISO Linguagem Simples<\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" E o que voc\u00ea, como designer, deveria levar em considera\u00e7\u00e3o ao criar projetos. Texto de Cecilia Quental Experi\u00eancia Est\u00e9tica H\u00e1 muito tempo reflito sobre como funciona nossa percep\u00e7\u00e3o do mundo por meio do olhar. Come\u00e7ou com meu TCC sobre fake news (realizado na pandemia), tentando entender como as imagens s\u00e3o capazes de nos enganar. De […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":34792,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-container-style":"default","site-container-layout":"default","site-sidebar-layout":"default","disable-article-header":"default","disable-site-header":"default","disable-site-footer":"default","disable-content-area-spacing":"default","footnotes":""},"categories":[44],"tags":[664,811,503,812],"class_list":["post-34791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-acessibilidade","tag-design","tag-design-simples","tag-linguagem-simples","tag-neurociencia"],"yoast_head":"\n\n
\u201cBeleza \u00e9 o produto daquilo que \u00e9 \u00fatil\u201d,
diz Chatterjee (CHATTERJEE).3<\/a><\/h3>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
\n\n\n\nCultura, Contexto e Cor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\nTr\u00edade Est\u00e9tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Segundo Chatterjee, a experi\u00eancia est\u00e9tica tem tr\u00eas pilares:<\/p>\n\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n\nNeuroci\u00eancia e o comunicador visual<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n\nDesign com proposito<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n\n\n\n\n
\u201cUm bom design \u00e9 o m\u00ednimo de design poss\u00edvel. Menos, mas melhor \u2013 porque se concentra nos aspectos essenciais e os produtos n\u00e3o s\u00e3o sobrecarregados com elementos n\u00e3o essenciais.\u201d<\/h2>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
\n\n\n\nLinguagem Simples<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
\n\n\n\n
\n\n\n\nRefer\u00eancias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n