Em vez do discurso, a ação. Essa é a proposta da campanha Mostre Seu Valor , que quer descobrir quais atributos os brasileiros consideram fundamentais para uma vida melhor, e o que todos estão dispostos a fazer para conquistá-los. A iniciativa busca converter o cidadão em agente de transformação da realidade do país, por meio do princípio “faça sua parte para melhorar o mundo”.
A ideia surgiu a partir dos resultados da iniciativa Brasil Ponto a Ponto, realizada em novembro de 2008 e cujo objetivo era definir o tema do próximo Relatório de Desenvolvimento Humano, que será divulgado até junho.
Com isso, o documento abrangeria informações que fugissem dos conceitos abstratos e o cidadão comum poderia aproveitá-las melhor em seu dia a dia. A iniciativa contou com a adesão de mais de meio milhão de pessoas, que citaram valores como educação, respeito, segurança, responsabilidade, tolerância, convivência pacífica.
O resultado deu origem à campanha do PNUD Mostre Seu Valor, que defende que os “valores são formados pelas práticas”, conforme explica o coordenador do Relatório de Desenvolvimento Humano, Flavio Comim. “Com o Brasil Ponto a Ponto, descobrimos que o impacto dos valores na convivência e na qualidade de vida não são desprezíveis”, diz.
É aquela velha história: mudando pequenas coisas, é possível ter um resultado positivo no longo prazo. Por exemplo, se você considera o respeito um valor essencial, mas gosta de ouvir som alto depois das 22h, incomodando os vizinhos, por que não mudar esse comportamento?
A base da campanha gira em torno de pessoas que se comprometem a adotar ações para melhorar o mundo. “Todos podem exercer seu protagonismo, diariamente, por meio de pequenas práticas que levam a grandes mudanças”, afirma Comim, que acrescenta que, muitas vezes, os motivos para alguns problemas interpessoais estão dentro da própria casa. Extirpando-se a raiz, transforma-se todo o resto. “É um processo de conscientização, construído aos poucos”, conclui.
Converter o cidadão em protagonista significa ainda que as políticas públicas devam ser elaboradas levando em consideração a sociedade como um todo, e não apenas os governos como agentes de transformação. A busca por parcerias é uma peça chave para que as ações “de valor” se multipliquem de maneira espontânea e descentralizada, de forma que não fiquem restritas a esferas governamentais.
Novas mídias
O site Mostre o Seu Valor está no ar desde março, divulgando a campanha, que prevê que um perfil dos valores brasileiros seja esboçado. Além disso, o PNUD está desenvolvendo uma programação para fazer esse levantamento ao longo do ano. Na internet, a iniciativa recorreu ao auxílio de novas mídias sociais, como o Twitter e o Facebook. Aliás, o site de relacionamentos Facebook é a aposta de Comim para o desenvolvimento da campanha.
“A interatividade permitida pelo Facebook vai ser muito boa, porque vão ocorrer discussões interessantes”, acredita. Até agora, 348 pessoas estão associadas ao perfil da campanha na rede de relacionamentos. O Twitter é outro recurso importante, mas ainda pouco divulgado, e possui mais de 100 seguidores que buscam informações atualizadas sobre a iniciativa.
Mas a principal forma de atrair a atenção da população ainda tem sido a televisão. Em fevereiro, o PNUD lançou um vídeo de 30 segundos apoiado por reportagens no Jornal Nacional, da Rede Globo. Nele, as pessoas eram convidadas a participar da iniciativa. Em resposta, cerca de três mil pessoas acessaram a página da campanha. Também foram divulgados anúncios em revistas e jornais.
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Fonte: PNUD
